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创意就是权力(两篇)
作者:叶茂中 时间:2007-2-8 字体:[大] [中] [小]
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创意就是权力
我们公司从一间小小的工作室,到一家提供全面服务的综合代理公司,其间经历了艰苦的磨砺。
这些年,也正是中国广告业优胜劣汰疾速成长的时期。新产品、新品牌、新生活不断涌现;新思路、新理论、新方法层出不穷。
每天都有颠覆与崛起
广告业理所当然地担当了颠覆时期的急先锋。
与时俱进,叶茂中营销策划始终在寻找着颠覆的突破口。
新媒介风起云涌,世界的门窗纷纷打开,Internet以前所未有的速度渗透大众的生活,资讯不再是少数派的专利。
知识面前人人平等,改变命运却不仅仅是知识就能达到的了。
竞争的环境催生输赢的概念,而输赢永远是相对而言的。这一本质已经向我们昭示了赢的法则-- 想赢,就得更进一步!
超越于方法与技能,超越于逻辑与理性,想象力与创造力闪着眩目的光芒,以不可思议的力量脱颖而出。
完全有理由相信:想象力与创造力制胜的时代已经到来。
那么在广告业,想象力与创造力如何制胜呢?
我们的答案是:将创意融入营销策划的每一个环节。
创意地调研、创意地定位、创意地制订策略、创意地表现与执行、创意地管理、创意地沟通、甚至创意地活着。
让创意无所不在。
想要做一个伟大的艺术家,先要将自己锻造为一件艺术品。
想要做一个伟大的创意人,当然先得将自己变成一个创意。即使一时做不到,也要将自己时时置于创意的状态中。
创意是我们的生活,更是我们的生命。
让设计成为一种力量
我们的设计不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的。
设计是有力量的,但不是所有的设计都有力量。
好的设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让你跟它一起喜怒哀乐。
没有灵魂的设计就没有力量,因为它没有生命,既不会感动你,也不会照亮你,更不会点燃你。 让设计成为一种力量,首要的就是赋予设计一个思想、一个理念。
大红鹰的V,它表现的是胜利的精神、胜利的信念、胜利的激情,而不仅仅是画一个符号。麦当劳的m,开启的是快乐之门、欢笑之门,它的存在价值也不仅仅是一个字母。
所以我们说,我们不是在做设计,我们是在表达理念。设计只是表达的一种方式。
所以,设计的本质在于攻心,而不在于悦目;设计的任务是产生吸引,而不是作品本身。
所以,我们要求我们的设计师"忘记自己",从消费者中来,到消费者中去。
因为,每个人都按照自己的经验来判断事物。
只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。
专业是设计诞生力量的基本保证。因为我们知道,设计的过程就是控制消费者视觉的过程。没有专业,何来控制?
有创意的设计才能吸引市场的注意,才能引导消费者的行动。
创意为设计注入力量。所以,我们一再强调:"忘记经验"。
忘记经验,拒绝重复,才会有全新的设计,才会有全新的冲击力。
这就是创意设计的力量。真诚也是一种力量。
设计必须是真诚的,否则就是对人类生活的一种干扰,一种破坏。