当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 创意就是权力（两篇） 作者：叶茂中 时间：2007-2-8 字体：[大] [中] [小]

    创意就是权力
    我们公司从一间小小的工作室，到一家提供全面服务的综合代理公司，其间经历了艰苦的磨砺。
这些年，也正是中国广告业优胜劣汰疾速成长的时期。新产品、新品牌、新生活不断涌现；新思路、新理论、新方法层出不穷。
    每天都有颠覆与崛起
    广告业理所当然地担当了颠覆时期的急先锋。
    与时俱进，叶茂中营销策划始终在寻找着颠覆的突破口。
    新媒介
风起云涌，世界的门窗纷纷打开，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ以前所未有的速度渗透大众的生活，资讯不再是少数派的专利。
    知识面前人人平等，改变命运却不仅仅是知识就能达到的了。
    竞争的环境催生输赢的概念，而输赢永远是相对而言的。这一本质已经向我们昭示了赢的法则-- 　　想赢，就得更进一步！　　
   超越于方法与技能，超越于逻辑与理性，想象力与创造力闪着眩目的光芒，以不可思议的力量脱颖而出。　　
    完全有理由相信：想象力与创造力制胜的时代已经到来。　　
    那么在广告业，想象力与创造力如何制胜呢？　　
    我们的答案是：将创意融入营销策划的每一个环节。　　
    创意地调研、创意地定位、创意地制订策略、创意地表现与执行、创意地管理、创意地沟通、甚至创意地活着。　　
    让创意无所不在。　　
    想要做一个伟大的艺术家，先要将自己锻造为一件艺术品。　　
    想要做一个伟大的创意人，当然先得将自己变成一个创意。即使一时做不到，也要将自己时时置于创意的状态中。　　
    创意是我们的生活，更是我们的生命。
    让设计成为一种力量
    我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。　　
    设计是有力量的，但不是所有的设计都有力量。　　
    好的设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让你跟它一起喜怒哀乐。　　
    没有灵魂的设计就没有力量，因为它没有生命，既不会感动你，也不会照亮你，更不会点燃你。　　让设计成为一种力量，首要的就是赋予设计一个思想、一个理念。　　
    大红鹰的Ｖ，它表现的是胜利的精神、胜利的信念、胜利的激情，而不仅仅是画一个符号。麦当劳的ｍ，开启的是快乐之门、欢笑之门，它的存在价值也不仅仅是一个字母。　　
    所以我们说，我们不是在做设计，我们是在表达理念。设计只是表达的一种方式。　　
    所以，设计的本质在于攻心，而不在于悦目；设计的任务是产生吸引，而不是作品本身。　　
    所以，我们要求我们的设计师"忘记自己"，从消费者中来，到消费者中去。　　
    因为，每个人都按照自己的经验来判断事物。　　
    只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。　　
    专业是设计诞生力量的基本保证。因为我们知道，设计的过程就是控制消费者视觉的过程。没有专业，何来控制？　　
    有创意的设计才能吸引市场的注意，才能引导消费者的行动。　　
    创意为设计注入力量。所以，我们一再强调："忘记经验"。　　
    忘记经验，拒绝重复，才会有全新的设计，才会有全新的冲击力。　　
    这就是创意设计的力量。真诚也是一种力量。　　
设计必须是真诚的，否则就是对人类生活的一种干扰，一种破坏。