通过构思精巧、别出心裁的广告策划，提升产品、企业的知名度和美誉度，已经越来越成为商家普遍重视并广为应用的营销致胜手段，现实中更不乏成功的经典之作。然而，近一段时期以来，娃哈哈的“爽歪歪”、至尊的“厅局级享受”、蒋雯丽的“娶妈妈”相继成为众矢之的，又给人们这样的警示：广告创意，千万别去叩碰道德神经！否则，只会起到适得其反的效果。

　　记得几年前，江苏的分金亭酒曾以“分金亭，普通人的欢乐”这句让消费者倍感亲切的广告语迅速走俏城乡市场。“至尊，厅局级的享受”这一广告语的策划初衷与分金亭可谓是如出一辙，可投放的效果却截然不同。为什么？自古以来广大民众就对官场的腐败、奢华深恶痛绝，在消

　　广告创意固然要善于创新，善于标新立异，以求刺激人们的认知神经和消费欲望。一个好的广告创意，能让一个品牌迅速走红，能使一家企业起死回生。但求新这并不是说就可以信马由缰。上述广告创意中的三大败笔，尽管没有违犯法律法规方面的条文，却是对社会道德、价值观的悍然冒犯，留给我们的教训是相当深刻的。因此，奉劝广大经营者和广告策划人，别去触痛敏感的道德神经，否则，只能让产品蒙羞，让企业蒙羞，最终为消费者所唾弃。