06年西班牙男篮世界锦标赛“一切皆有可能”地夺冠后，作为他们的赞助商李宁集团仅仅在一个多月后把加索尔等一干人的静态照片整成一5秒标版在央视上投放。而在西班牙几乎没有太大动作，白白浪费了事件营销的机会，对比耐克在刘翔12秒88打破世界记录后的反应速度，做为体育迷和广告人，我只能对中国企业营销敏感度的缺失感到悲哀。

    当然，可能有中国与西班牙国情的不同等原因，所以，写下这篇《夺 冠 后 的 梦》聊以自慰。

夺 冠 后 的 梦（一）

    我不太有钱，但酷爱运动，前些年买运动装备总选国产的，早些年的安踏，孔令辉木桩般的站出来，搞一句：“我选择，我喜欢”，太不对我味口，另外晋江的那些二线牌子也始终难以提起我的兴趣。只有李宁，一句“一切皆有可能”彻底渗于了我的骨髓，消耗我搞运动买装备90%多银子。

06年日本世锦赛，王士鹏绝杀斯洛文历亚的荡气回肠让我久在之后的很长时间内难以释怀，接着西班牙“一切皆有可能”地摘冠，知道吗？决赛的那晚我做了一个梦，中国男篮的赞助商变成了李宁，中国绝杀斯洛文历亚后，接着力挫希腊，决赛对西班牙，而西班牙变成耐克赞助了，中国队不知咋的，竞然把西班牙拉下马，比分同西班牙战胜希腊的比分如出一撤，70：47。

    梦继续着，报纸上，电视上，网站主页，户外，手机都是李宁的广告，主题惊人的一致：“我们不被看好，但我们做到了，我们是冠军，一切皆有可能”。

    接着我走进了一新闻发布会现场。尤纳斯带着一干队员统一穿李宁T桖参加新闻发布会。发布会开完后，球员与球迷欢庆游街，我也混在人群中，李宁的工作人员开始向球迷派发李宁T桖，前后两面都写到：“70：47，我们做到了，一切皆有可能”。

    走着走着，到了电视台，尤纳斯带着一干队员统一穿李宁T桖在电视台做节目。我手机突然收到两短信，一条内容大抵如下：“李宁公司向全中国球迷短信征集夺冠感言，有中奖机会，一等奖是李宁公司将满足你一个梦想，5000元为限，啥梦想都行，一切皆有可能。二等奖：。。。。。另一条内容大慨是：李宁公司50万向全中国球迷征集夺冠赞歌。

/突然死党小雨跑过来，周云周云，李宁专卖店打折了，你猜多少折，大部分商品47/70折，部分商品还可以自由竞价，多少折，球迷说了算，一切皆有可能（未完待续）。