创意乱讲：一家旅行社的广告：在冰山还没有彻底融化之前，赶紧去旅行吧！
用冰这种介质做创意还是蛮流行的，奥美不久前做过的一件作品，在街头摆上冰做的北极熊，任其慢慢融化，全球天气变暖给这些动物带来的伤害，主题不言自明。还有一个汽车品牌做的广告，一辆冰雕的车子放在街头，正是酷热时节，路过的人无不感觉清凉沁人，这件作品的意思是告诉你，这辆车子拥有超强的制冷空调。
 
如何运用特殊材料达成自己的诉求效果，这本是装置艺术中重要的课题，放在广告里，效果一样出彩。可以这样说，最优秀的户外广告人，同时也一定是优秀的装置艺术家。最后小声地给国内大把的盘大牌做户外的所谓广告人们说一句，你们的做法真的太落伍了。