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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容从半杯热水的招聘创意看广告公司所需人才作者：王锡城时间：2007-5-14 字体：[大] [中] [小]

一个钢化玻璃杯冷静地站立在茶几上，杯子里有半杯热水。杯子和杯子里的水都在思考着一个问题，几个年轻人为什么老是看着们若有所思？人在思考，杯子和水也在思考。

前几天，几位年轻人应邀参加一广告公司策略文案面试会。2点钟，公司前台接待人员给每位应聘者端来半杯热水，说了一声“请大家喝水，放松些”，此外没有透露任何与杯子和水有关的信息和提示，更没有透露面试内容。5分钟后，前台女孩给每人发了一片信纸，上面有如下提示：请根据给你的实物进行阐述，时间30分钟，在写作过程中不许讨论、不许查阅相关资料。用一个装着半

杯热水的杯子，作为对应聘者的考试题目？很多人一时傻了。既然这么简单还拿来作为笔试的内容，看来简单的深处是深刻与创想！杯子在这个特定的氛围里已不再是具体的杯子，水也不再是普通的水，它们俨然成了一种思想，成了一种抵达应聘者内心深处的一种路径。应聘人员明白。30分钟后，前台女孩又给每人发了一片纸，上书“根据你写的内容，写一篇创意文案，时间10分钟。”10分钟后，公司策略总监和公司副总来到会议室，要求大家根据所写的内容进行提案。会议室的空气里到处游走着或不安或兴奋的思想。历时2个小时的面试会在公司副总的感谢中结束。

    通过钢化杯和杯里的水，以及广告采取的这种别开生面的人才测评，笔者发现这种简单而深刻的测评背后是企业独特的人才哲学：在企业对应聘人员未有更多认知的时候，通过这种形式考察应聘人员应急应变力，对陌生事物的适应力和洞察力，文案、创意、表达等综合素养，思考问题的角度和解决问题的方法、能力等。

    杯子里的人才哲学体现在以下几方面：

    1、企业需要在理性中迸发激情的人才

    杯子是固体，寓意着规则、理性和不可改变的存在状态；水是液体，寓意智慧、激情、生命和可改变的存在状态。流动的是思想，在理性中迸发激情，在不变中求万变。面对市场危机和一切困苦灾难泰然处之、临危不惧，并激情满怀的积极地解决问题和困难。理性与激情是一对双胞胎，是一个人一个企业所必需的精神气貌。这样的人才企业求之不得。

    2、企业需要具有资源整合能力的人才

    杯子和水是两个截然不同的物质概念，杯子有杯子的活法，水有水的的梦想，它们在各自的生存状态里发挥着不同的作用，创造着不同的价值。杯子可以拿来盛水也可拿来盛酒，更可以拿来装笔，但是在特定环境和氛围里，水和杯子成了绝佳的排档，相互辉映。杯子因为水而变得温暖并生发出生命活力，水因为杯子而变得有棱角充满个性。杯子需要水成就生命，水需要被子停止漂流的旅程，对自身能力和资源的不足进行补缺，这就是整合的作用和必要。两种资源整合在一起，其价值和效用也远远大于单体。企业随时面临缺东少西、资源零散的局面，这个时候整合的力量就显得非常的关键和重要。

    3、企业需要可塑性极强的人才

    杯子里只盛半杯水，还有半杯空气在水上面游荡。为什么是半杯水而不是满满的一杯呢？从空间理论来说，剩余的空间越小利用的价值就越少，能装进东西的可能性也会很小。尤其在发展阶段的企业，需要的便不是那些满肚子经验和能力的人才，而是更多的需要能与企业共同成长的年轻人，他们可能经验不够但是基础极好、可塑性极大，能怀着创业的心态投入到工作中，做好每一件事情。所以半杯水与满杯水的哲学思考并不在于谁已经拥有多少，而是谁可能会创造得更多。满杯的水已经装不下任何新东西，半杯水则有着无限可能。如果有“半壶响叮当”的可能，企业就要随时往半杯水里填充东西，让杯子随时处于需求状态，虚妄的响就会越来越少，直至没有。

    4、企业需要创造型的人才

    半杯水的另一种思考就是暖暖的无味水可以在人们需要的时候，往里放一片茶叶、几粒沙塘或红糖、一代速溶咖啡、一块柠檬，改变白开水的颜色和味道，提升它的商业价值，满足更多更高要求的消费体验。这个时候半杯水就变成了一杯茶、一杯糖水、一杯咖啡、一杯柠檬水，如果是满满的一杯水，就没有这种改变游戏规则玩法的可能。所以企业需要这种可塑性极强、创造型的人才。而这种半杯水的人永远处于知识饥渴、经验饥渴、价值饥渴的核心地带，好学上进是理所当然。对于企业来讲半杯水的未来价值远远大于满杯水。

    5、企业需要性格坚忍、行为细腻的人才

    钢化杯是坚强、耐力、不为外界诱惑的性格和品性象征，同时也是抗压力、抗摔打的能力考验；钢化杯里的水既能展现波涛汹涌的大气概，又能一滴一滴温柔地渗透物体。杯子和水的绝妙在于钢与柔的完美结合，硬得有骨气，软得有柔情。这种内心的坚持和外界的顺应，是一个人一个企业在坚守自己的价值理念和道德底线的同时、又与外界保持良好沟通和合作的大智慧。

    半杯水里的人才哲学，不是空洞无物的概念张扬，而是一个企业在人才测评方式上的创新与运用；半杯水里的人才哲学，不仅仅是企业的人才经营战略思想，也是求职者或者企业员工透视自我综合素养的一种思辨能力。

作者：王锡城，河南大学中文系毕业，国家人事部注册高级商务策划师，曾在国内知名报社担纲餐饮行业总监5年，专业餐饮营销策划6年。国内餐饮营销策划中坚力量。现为贵州左与右营销策划有限公司策划总监。营销性格：锐也内敛，藏也锋芒。TEL：13628562009，E-mail：kmceo@163.com ynvip@tom.com