当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 xx服装品牌公益促销活动——关爱贫困地区 作者：朱安亭 时间：2007-5-24 字体：[大] [中] [小]

活动目的：提高xxx在消费者心中的公益形象，提高xxx品牌的知名度、美誉度和忠诚度，分析出服装的走势。
活动内容：在每一个零售终端设立用于收集消费者不要的旧衣服的箱子，不管什么样的品牌和什么样的服装，我们都可以收集起来。然后通过一些公益组织赠送给贫困地区的人。
操作过程：
1、 向所有经销商讲明这次活动的目的和可以给经销带来什么样的利益。经销商的利益是：到他处的人流量很大，有人流就有可能带来消费者对他这个经销点的观注，就有可能带来购买的行为；让消费者认为经销商也是一个好心肠的人，对于经销商的诚信度就会有很大的提高，这样，消费者就会觉得在这里购买就比其他地方更放心。
2、
联系扶贫组织，向他们讲明我们这次是为了收集旧衣服的目的，对他们可以带来什么样的好处。他们的好处体现在：让贫困地区的人们认为他们是有人关心的，扶贫组织是既有名也有实，他们的上级领导也会认为他们确实干了实事还不向上级争取费用。
3、 收集旧服装后，定期向扶贫组织上缴，并联系相关媒体予以跟踪报道。
效果评估：通过这次活动和相关媒体予以报道，xxx这个服装品牌档次和品牌知名度会提高很多，会让更多的消费才觉得xxx是一个关心社会公益事业的品牌、觉得用这样的品牌放心，这也就高了xxx品牌的美誉度。只要我们真的把这些事落在了实处，然后再开展一些其他的营销活动，消费者的购买xxx服装的热情和指名购买提高，这也就提高了xxx的品牌忠诚度。也可以从收集回来的旧服装里分析出服装的走势。
活动说明：现在消费者对于服装的消费是注重款式和质量，又由于很多衣服过了一定的时间，消费者就不想再穿了。对于过时的衣服的处理就显得有点烦，扔掉吧，又会觉得可惜；不扔吧，又占地方；捐献出去献爱心吧，又找不到地方。又由于少数地方的人民生活还较困难，还需要外界人士对他们进行一定的援助。现在也有扶贫组织，但他们的经费又较紧张，想做实事没钱也不能做。所以，xxx这样做了，就是方便了几个方面，这事操作起来就应该不会很难。
店面海报文案：
标题：你的衣服在痛哭！
正文：你的旧衣服在痛哭\它正躺在某个角落大声痛哭\它在为失去你的宠爱而痛哭\它更多的为它没有到应该去的地方\而\大声痛哭\\它认为\还有很多的人需要它\\请留下你的旧衣服\献出你的爱心\xxx人感谢你\得到爱心的人们感谢你\
主办单位：**扶贫会
承办单位：xx服装公司
(由**扶贫会和xx服装公司共同举办收集旧衣服活动，定期会将所收集的衣服全部捐献给贫困地区。)


作者：朱安亭简介：资深营销、企划经理人，服装企业咨询顾问。1995年就开始了广告公司、策划公司和服装公司的策划、企划生涯，取得世界商务策划师资格。2000年开始致力于服装品牌管理、品牌营销，先后服务多个服装品牌。创造365金牌管理模块，非常适合中国服装企业的品牌管理。电子邮件：myzat@163.com QQ:11880306