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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容《叶茂中谈广告》之戏说广告人作者：叶茂中策划时间：2007-5-28 字体：[大] [中] [小]

    广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台，一有机会，谁都想上去转一圈，因为广告工作充满挑战和机会，是骡子是马一溜便知。
    现代职业中有一个热门，那就是广告人。有很多人不了解广告人到底是怎样工作的，这就使广告人被蒙上了一层神秘的面纱。我鬼使神差走进了这个行业，那真是不做不知道，一做吓一跳。
    在撰写这部分内容的时候，我正被收音机传出的广告所干扰，先自对广告有些厌烦，终归自己是吃这碗饭的，不敢国骂。更何况私下以为，现在的广告比以前的广告好看好听多了，这还不是咱广告人的功劳？<

BR>    广告人放在嘴上的一个词儿是"创意"。创意，创造一个新主意、新意象也。创造，谈何容易，必是别人没有的，所以广告人就经常要开集脑会议，互相激发，那阵势跟打仗没什么两样。先是大家信口开河，胡说八道，任想象的潮流汹涌澎湃，不准互相批评，只管大胆往前走。第二天再开会讨论前一天的创意，这时候，中国人的那点传统美德就跑得一干二净。你一句我一句侃，你一句我一句的互相攻击，一个昨天还觉得不错的好主意，今天就被驳得体无完肤，宣告灭亡。一天下来，脑子都被掏空了，没有一个创意被大家通过是常有的事。更惨的是广告公司上下一致搞出的、估计能得全国广告大奖的创意，兴冲冲地去客户那儿一谈，客户听完，摇摇头，立马枪毙，磨破嘴皮屁用没有。想发火吗？客户是衣食父母;火只有冲自己发，一头撞死，没人拦你，谁让你要做广告人的，活该。
    外行人都以为广告创意是灵感突发，火花撞击或者是头脑风暴，思维激荡，几个人凑在一起，奇特的构思则主题就脱颖而出了。
    实际上，真正的广告创意有赖于创意者对生活、对人类深入的了解和剖析，更有赖于其潜意识有足够的情报。传统的习惯思维方式是"因为……所以"的因果关系，而广告创意的思维方式却往往是"应该……但是"的逆向思维。所谓条条道路通罗马，怎样走都不是唯一的办法，只有如此，才有源源不断、绵绵不绝的新创意。
    广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台，一有机会，谁都想上去转一圈，因为广告工作充满挑战和机会，是骡子是马一溜便知;上了台又想下去，因为广告工作太辛苦，神经绷得紧，提心吊胆过日子，干这差事容易短寿，想"今年二十、明年十八"就趁早换个职业去。做广告人的十有八九发誓下辈子不再干这个职业。
    广告人确实有较高的薪水，但绝不是想象中的好玩。在广告公司里你被变成一个工具，客户要你做什么，你就得做什么。要控制客户是不容易的，只有让别人把你当作是个专家，你才能在广告业里长久地生存。广告行业最终不在于喜欢不喜欢，而在于适合不适合。从没有能够让你停一停靠一靠的地方，永远得比别人跑得快。初入广告，以体力换取经验;进入广告，以经验、脑力换得体力的较少支出。做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。而广告业永远充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
    既做了广告人，就一定要做全国最好的。人不能没有一点野心，广告人尤其要有野心。没有野心，就不会有劲;没有劲，潜力就挖不出来。广告人必须时时刻刻准备冲锋，使出全身的招数为客户服务，为客户的产品占领市场、提高市场份额而竭尽全力。
    广告人是有心智的人。心智在于一种悟性，而不是学历意义上的聪明。过去我们说"知识就是力量"，可我们看到的是很多有知识的人并没有产生力量，应该说"文化就是力量"才对。而文化的内涵则如大海一般辽阔深远，必须能够兼容并蓄，雅俗共赏。既有感性，又有理性，入得世又出得世。入则全心全意，坦白如初;出则干脆利落，冷静镇定。方寸之间进退自如，这得要经历多少的修炼？!也许有人要问，广告就这么难干？我要说了:广告绝对是"智者的职业"，广告业是一个知识密集、技术密集、人才密集的产业，对于广告从业人员的素质有很高的要求，绝非每个人都能无愧？quot;广告人"这一称号，至少广告人里没笨蛋。想想看，广告行业里哪份差事不需要一点组织策划能力，一点发明创造的本事？
    发明对现代社会来说可算是难之又难，面对大量现有的客观事物，最重要的不仅仅是发明，而是发现。艺术大师罗丹也说过:"这世界不是缺乏美，而是缺乏发现。"广告人要用独特的思维方式去观察，去分析，去推理，去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场，这就是广告人所需要具备的基本素质。
    广告人的特征是坦率，自然，独立，执著，对工作有强烈的动机。他们有时难以相处，但都具有高度的幽默感。他们在一起总是笑声不断，笑声特别能滋生他们的创造力。 广告人可能并不遵从一般常规，他们有些冲动思想，这使他们始终具有创造的爆发力。不了解的人认为他们不遵守游戏规则，不符合道德规范。其实他们是最有道德感的人，只不过在内心里他们的道德与常人不太相同罢了。
    广告在于承诺，定位在于牺牲，广告人以服从为天职。广告人总有一种使命感，要完成客户的任务并不容易，于是他们有时会独立寒秋，超然物外，沉默得让外人觉得冷漠，其实冰冷的岩石下面熔浆正汹涌。
    优秀的广告人有些优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的快乐之事。这种优越感使他们更加自信，而不会轻易向愚昧低头。(为此，喝点西北风又何妨？)他们是标标准准的马斯洛眼里的健康人--自我实现者。
    广告是一门成功学，广告人是发现问题并解决问题的人。我有时衡量一个广告人是否优秀常用一种办法，就是问问他口袋里有多少钱？有没有过上小康生活？如果他连自己都没推销出去发家致富，他怎么会有办法帮广告主推销产品呢？当然这个办法有点偏颇，但不失为衡量一个广告人优秀与否的办法之一。
    时下有一句话，说是在大街上，一片树叶掉下来，砸伤的四个人里有三个是经理。我要说，恐怕一条街把人滤一遍没一个广告人。当然，挂羊头卖狗肉、滥竽充数者不在此列。现在广告公司如雨后春笋般破土而出，一个接一个;找一个优秀的广告人却如大海捞针般困难，难怪广告公司的老板都在叫:人才难得!人才难得!
    那要说了，广告人这么吃香，赶明儿一定干去。行，没人拦你，广告这行当谁都能混碗饭吃，吃好吃孬就看你有没有两下子了。
    圈内人都知道，广告玩的是智慧，是实在，是春兰空调--高层次的追求。想玩虚的，找地方歇歇去。

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