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《叶茂中谈广告》之侧看女广告人
作者:叶茂中策划 时间:2007-5-29 字体:[大] [中] [小]
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广告不是人做的,是妖精做的。
跟广告界的女孩打交道是很需要些勇气的,因为那些丫头一个个都精灵古怪花招迭出,接她的招数非得有两下子才行。圈内人自嘲:广告不是人做的,是妖精做的。要我说,广告女孩才是最最标准的妖精--妖精中的妖精。
"妖精"也有不同类型的,基本分为三大类:古里古怪型、热情如火型和"妖精头儿"型。
古里古怪型往往都是搞创作的,才气那是没得说,脑袋一碰火花四溅,嚓嚓嚓,晃得你睁不开眼,连冒烟的烟囱也变成燃烧的雪茄。满腹牢骚没处发?她能给您搞出一个牢骚大会来,专门收集牢骚,还奉上一罐降火冰糖梨汁给牢骚大王降降火气,您说新鲜不新鲜?这就是我们公司广告妖精的杰作。古里古怪型大多是完美主义者,凡事要求特别高,哪怕是一点点感觉不到位,或是标准达不到,她都会满腔怒火,以至坐立不安,茶饭不香。于是,让不粘锅喊"救命",让血管请求减肥,让饮料诱惑你"喝我喝我",让孩子们喝了牛奶变成超人和蝙蝠侠……真正是语不惊人死不休!
而古里古怪型的才气没地方搁的时候,她总会想尽方法将之释放,比如在衣服上挖两个破洞,让才气跑出来一点点;或者与山啊、水啊、树啊、草啊什么的对话,能煞有介事地叽叽咕咕半天;或者满世界乱窜,捡回破石头烂麻布之流,摆弄出一个谁也看不懂的"艺术品";或者正儿八经地说着一些让大伙笑痛肚子的事,她还一脸的莫名所以。
古里古怪型柔情起来的时候倒也挺善解人意的,她们创作的广告"嫁出门的女儿,不是泼出去的水--您家的松下爱妻号还乖吗?"在3·15消费者权益日轻轻送出一声问候,换回了无数声感慨唏嘘:买松下爱妻号,够味!
热情如火型,不用说,肯定是客户部的。三寸不烂之舌+永远的笑魇+精神头儿+永不言倦,是她们最明显的特征。每天抱着电话,奔忙于客户与创作人员之间,热情如火的"妖精"把地球量了一遍又一遍。
等到有一天,所有的路都已烂熟于心无须再量,古里古怪型的才气也不需要找地方搁的时候,广?quot;妖精"刻苦修炼,终成正果,"妖精"就成了"妖精头儿"。妖精们是很难对什么服气的,但这样的"妖精头儿"却让她们不得不服,并且心向往之。
近年来,广告业发展最迅速的一个方面就是"妖精范?quot;领队伍的壮大。从前广告界的女性大多在创作部和客户部服务,从事一些比较具体的工作。而今,女广告人越来越多地进入高层从事管理工作,香港有精信广告公司的创办人纪文凤女士,台湾有奥美广告公司的老总庄淑芬女士,北京有盛世长城公司的老总陈薇薇小姐,而且当今的奥美广告集团总裁刚刚也换了位女士走马上任。 这真是一个让广告众"妖精"欢欣鼓舞的消息。不说其他的,反正我们公司那几个"妖精"着实欢欣鼓舞了好几天。
我终于见不着奥格威了
有奥格威的时候,我们是生活在广告的历史里的,没有奥格威的时候,我们活在历史之外了。
读着奥格威的书,总是忍不住一种神奇的感觉:这个了不起的奥格威还活着呢,他就住在那个神秘的法国多佛古堡里呢。不知他现在是刁着烟斗在他的古堡里巡视,还是仰卧在葡萄园里,透过那些闪闪烁烁的叶儿数星星?
因为《一个广告人的自白》而误入广告,又因为《奥格威谈广告》和《大卫·奥格威自传》开始真正了解广告。我相信这是个在全世界已经上演了无数无数遍俗套得不能再俗套的故事了,但是没办法,这就是我的曾经。 "曾经"真的很多――
刚入广告,每天下班后拖着行李箱满大街找廉价旅馆的时候,我对自己说:奥格威也曾经在巴黎大街上四海为家呢;
怀揣着一本奥格威、一本毛泽东蜷缩在奔向客户的夜行列车上,我对自己说:奥格威也曾经在英国挨家挨户地推销将军牌炊具呢;
榨尽了自己写出来的第一本书《广告人手记》被一家又一家的出版社婉拒,我坐在尘土飞扬的马路边,精疲力竭,最后我对自己说:奥格威还被牛津大学扔了出来呢; 进入广告,在一大堆花里胡哨的精致设计与美丽词藻里彷徨的时候,我听见奥格威说:我们的任务就是促销,否则便不是做广告;
当为着自以为是不切实际的想法陶醉轻狂的时候,我听见奥格威说:顾客是你的妻子而非白痴;
慨叹着这个浮华泛滥甚嚣尘上的世界真诚越来越难的时候,我听见奥格威说:不要刊发你不愿自己家人看到的广告;
还有俄罗斯娃娃的故事:如果我们公司每次聘请的人都比我们差,那公司就会成为一个侏儒公司;如果每次聘请的人都比我们强,公司就会成为一个巨人公司……
太多太多的"曾经",还包括,一个小小的极隐秘的梦想:有一天,我也许会到法国去见一见奥格威这个广告传奇呢。 唉,只是我终于见不着奥格威了!
1999年7月22日,大卫·奥格威故逝于法国多佛古堡自己的宅中。
朋友告诉我这个糟糕得不能再糟糕的消息的时候,我还平静如水地反驳:不可能吧?
是真的。朋友认真地重复。
真的?
真的!享年88岁。
世界怎么一下子变得那么遥远起来?俄罗斯娃娃还在我的桌上巧笑倩兮,但是奥格威却永远地离开了。
我终于见不着奥格威了!原来人世间的机缘就是这样的不可捉摸,稍纵即逝
我没有办法如朋友所愿对奥格威作任何评价,我只是觉得有奥格威的时候,我们是生活在广告的历史里的,没有奥格威的时候,我们活在历史之外了。还有一件我能想到的事就是:将来向上帝报到的时候,我或许可以向上帝请求:我想见见奥格威,可以吗?
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