蒋雯丽：捅了“代言”的马蜂窝

　　几年前，健民集团为了大力推广拳头产品龙牡壮骨冲剂，在企业从未请过名人代言的情况下，签下了蒋雯丽代言龙牡的广告意向。也别说，蒋雯丽在影视界中从来都是贤惠端庄的贤妻良母形象，一直以相夫教子，和睦美满著称，也没有什

　　高秀敏：“辞世”的广告

　　九××驴胶补血颗粒，具有滋阴补血，健脾益气，调经活血的功效。当高秀敏、邓婕、李湘身着光鲜的服装，集体摆造型，众口一词夸赞九××驴胶补血颗粒时，画面闪亮，音乐欢快，人人面色红艳，笑脸盈盈。老中青三位名人代言的方式，也暗示了驴胶广告精准的消费定位和广泛的适用人群。这则广告相信也给很多消费者留下了深刻的印象。然而就是这样一个基本无可挑剔的名人代言广告，随着高秀敏的意外去世，而顿生端倪——补血产品的代言人死于心血管病，无疑回给该产品的销售梦上阴影。厂家不会不深刻意识到这一点。广告画面上人物几乎一撤而下，一夜之间消遁迹。原本一则绝佳的名人代言产品，不就因为意外事件，成为产品启用名人代言的“毒药”。

　　周笔畅：补血品失血

　　超女“周笔畅”人气指数不可谓不高，知名度不可谓不高，就是这样一个才艺俱佳不夸张，随和大方、中性十足的乖巧女生，一个人缘、人气、人品都深得赏识的“名人“资源，照例说，其代言的产品不“火”才怪！可当广告画面上，笔笔一身前卫的时装，爆炸式的发型，拿着药盒，在某外景街道上，吆喝唱着一句也没有听明白的歌曲，蹦蹦跳跳，给人感觉更像是在推广某个运动产品？倒是广告结尾出现的广告词“×太血乐”才让人搞明白原来是健康产品。厂家耗时耗力邀请来人气王超女笔笔，指望给品牌带来巨大的收益，而实际结果让这个补血的新品“失血”不断，至少两点失误而致这个补血产品失血：1、未考虑名人形象能否与产品消费人群相符；2、过于看重名人效应，而忽略了情节的恶俗和音乐的粗糙，整个广告创意平平，怎么带来产品的迅速动销？

　　风光无限的名人代言风潮，近来劲吹医药保健品领域，成为医药厂商手中买涨不买跌的绩优股，商家看上名人的影响力和快速传播效应，而名人自然也可得到商家价值不菲的酬劳。

　　当然只最后说一点，别以为所有名人代言的产品都是能畅销的，即便其代言名牌的名人，事实证明，产品与名人有可能形成“双赢”的局面，同理也会有“两伤”的结局。当然，我对名人代言医药广告并无反感，有名人的医药广告，一来至少有点技术含量，二来养眼又好打发时光。可是谁又能保证，名人代言的产品广告模式，就不会沦为“销售魔咒”？