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冠名播出电视剧，该挑剔一些
作者：颜金伟 时间：2007-6-22 字体：[大] [中] [小]
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昨天看了一会湖南台的《真情》，节目火，插播广告也就多。其中有一条是本台的广告，是一部即将播出的电视剧的预告片。这是一部感情片，内容充斥着情感背叛、个性冲突和肉体及精神伤害，整体基调很灰暗，片子做的也好，看的我心惊肉跳，每想到，预告片的最后突然闪出一个画面，是几行大字“XXXX牌音乐手机赞助播映”，大意如此。
这个玩笑开大了！前面的灰色基调，和这个音乐手机的反差特别大，我一下都没回过神来。等我明白过来的时候，我忽然发现：这部手机推出的“音乐”概念，丝毫没有给我任何良好的感受，反而是前面那部电视预告片的灰暗基调，严重影响了我对这部音乐手机的感觉――它也变得灰暗了。
当这部电视剧播出时，如果观众天天沉浸在这样一种悲情氛围中，同时在这种感受中天天看到这个手机的名字，这样的品牌内涵，能是积极的、阳光的吗？
我相信答案是否定的。
同样的案例，还出现在十几年前，凤凰卫视曾经播出过一部鬼片《茅山道士》，片子鬼气森森的。屏幕一角，一直打着赞助播出这个电视剧的企业LOGO。其结果是：只要一看到这个LOGO（即使是在卖场里），我的第一感觉就是鬼气森森，后脊梁骨冒冷气，夏天都如此J
如果这家公司是做空调的，倒是挺合适，可惜它不是J
没有对比，无法分出高下。我再举一个成功案例。
三十岁以上的朋友，可能都还记得十来岁的时候看过的一档节目《正大综艺》，是杨澜的成名作。在《正大综艺》之后紧接着就是《正大剧场》。这两档栏目都是泰国正大集团赞助的。《正大剧场》里播的电视剧，都是一个模式的――正义必定战胜邪恶，真善美得以弘扬，假恶丑遭到唾弃。那时候，引进电视剧还很少，所以大家看的津津有味，潜移默化间，就接受了“正大”的正面形象。一想到“正大”，就会联想到“英雄、善良、阳光”这些积极符号。正大――一个做饲料起家的泰国公司，从此进入了中国人的生活，直到我们身边的“易初莲花”。
现在，有很多企业常年赞助类似“午夜剧场”、“星光剧场”这样的电视剧栏目。其中的片子质量、风格，经常大相径庭。我建议这些赞助企业在这方面能更挑剔一些，至少避免一些负面元素对自己品牌的伤害吧。
顺便说一句，前面提到的音乐手机，它的牌子我用“XXXX”代替了，不是不敢说或者给它留面子什么的，实在是因为我记不起是什么牌子了，当时，我还没从前面预告片中被丈夫背叛的女人的歇斯底里中回过神来呢J。瞧这个广告做的……
作者：颜金伟，北京睿动咨询 64465503-8888 电子邮件：yan_jinwei@126.com ，博客http://raymondyan.vip.bokee.com/）