这是市场经济发展到一定程度的必然结果，市场经济，人人都是市场的经营者和掠夺者，这么多的人在市场中抢食，必然出现狼多肉少，所以只有哪只狼厉害，才能成为强者。何况，在市场经济发展初期，我们几乎是不需要任何策略，产品也不需要怎么包装，就能卖得很好，而当市场发生变化的时候，不能适应消费者更高的要求的时候，就无计可施了，所以原来的很多好产品，最后也销声匿迹了，这时也才会出现所谓的点子时代，这是经营者对市场经济发展的一种觉醒，也是一种对市场经济的无奈。

    对于今天的产品营销，各路神仙各显神通，想出了各种奇特的解决办法，对于新时期产品营销起到了非常大的促进和提升作用。其实对于产品营销，可以借鉴一下时下的明星制造的模式，把自己的产品当成明星一样包装和培养，实施系统的明星制造计划。

    现在的明星市场相当火暴，明星出现的速度和数量都相当惊人，但同时一不留神，消失的也大有人在，与市场上的产品正好是不谋而合的。现在的明星，制造的痕迹更大一些，并不像以前只要优秀就能成为明星，但这不影响粉丝们追捧的热情，只要你满足了他们的某种需求。

    1、锻造独特的个性是出名的先决条件

    对于现在的明星，看似正常的不多，基本上个性突出的最火，以前的老明星，就比如今天市场上的老名牌，已经有了一定的影响力和消费人群，悠然自在；已经有一定人气的新明星，就像今天市场上的新名牌，基本上站稳了脚跟，市场反映如日中天，成为市场的佼佼者；而每年大量的造星计划，就像跃跃欲试的新产品，在不停的寻找自己的位置，以期有一天也能坐上明星的宝座，前呼后拥。对于这些欲成为明星的人来说，显然前辈是他们学习或者模仿的榜样，另外自身的个性和表现也是他们能否成为未来之星的关键。你不必要有潘安的相貌，你也不必非要练到超人的才艺，你要有芙蓉姐姐的不知死活，林志玲的以身作秀，王菲的靡靡之音，周杰伦的瞒不在乎，你只要有一样别人做不到的特长，你就有出名的先决条件。

    对于产品而言，产品的个性，也就是产品的差异化，是首当其冲的，娇好的面容有时候并不能打动人，容易审美疲劳，反而有点特点的，才让人一见不忘。比如包装的形式、材料、设计风格等，一些变化常常让消费者耳目一新，有着尝试的冲动。对于产品的包装更换，也是包装升级换代的要求，不同时代的包装体现不同时代的特色，也是决定产品风格和品位的直接要素，毕竟消费者感觉到的首先是产品的包装，包装并非华丽，但必须有特点，天仙妹妹的民族服装也是天仙妹妹成名的一大关键，天仙妹妹如果穿着时装，景遇也许会大不相同。

    产品命名也很重要，现在的许多产品换名上市，子品牌战略实施，都从命名上，大做文章，朗朗上口，有颇具内涵。明星王靖雯，改成王菲就起到了非常好的效果，还有许多启用艺名，一举成名的，比如成龙。现代产品营销也更加注重产品命名，比如舍得，剥离以前的产品命名体系，树立一个新品名，消费者认知就大不一样。品名也是生产力，一个好品名，虽然不能准确地计算出对于一个品牌的贡献率，但确实起着不可忽视的作用，如何在众多的商品名称中能叫得响，不去好好构思一下确实不好。国外有些名牌进入中国，对于品名也经常做大量的调研和测试，最终才能确定下来，可见对品名的重视，比如康师傅。就像人来说，谁会认为自己的名字不重要呢。

    现在的产品也不像以前那么单纯，把好产品质量关，做好产品包装就可以了，而是一个丰满的大产品概念，也就像现在的明星制造一样，不能像以前那样素面朝天，唱一曲信天游就行，而是更加的完美，每一点都要求做到尽善尽美，身材不能胖，也不能瘦，什么时候微笑，什么时候该讲话，都有着一定的规范，从中透射出来的永远是一个完美的作品，所以我们才感觉明星与我们一般人不一样。现在的产品也是一样，产品不仅仅在核心产品、形象产品上，更在外延产品上，每一个细节都要求相当完美，产品永远是第一位的，说的就是一个完整的大产品概念，毕竟消费者消费的是产品。而现实的状况是我们把产品做好了才开始策划，要求怎么打开市场，只能是舍本捉末了。

    2、坚守定位，就像李宇春不穿裙子一样

    明星也要定位，你要定位为实力派，还是偶像派，是清纯路线，还是成熟风格，开始就要设计好，以免哪个都不搭界。定位好之后，就要根据自己的定位和属于自己的粉丝群体的喜好，完善自己，寻找合适自己的表现方式。比如刀郎的声音很好，就不要出来见人，保持他的神秘，一见光，神秘一旦揭开，大家就没兴趣了。李宇春如果穿上裙子会怎样，是很多人猜想的问题，如果不是李宇春的中性路线，还有那么多少男少女喜欢吗？如果李宇春变清纯了，估计粉丝们也该散了。

    再说产品的定位问题，很多商家都知道，但就是做不好，这个不是出在技术问题上，而是出在观念上，站在自己的角度上，想想自己的产品哪个群体都适合，所以为了贪大，而最后哪个都沾不上。我们在以前经常见到企业吹嘘自己产品无竞争，大众化消费，最后却没有市场，即使5元一碗面的面馆也不可能是大众消费。就跟有人说自己既能唱流行歌，又能唱民族歌，既能唱戏曲，又能唱美声一样，如果真是这样，只能是一种模仿秀。所以产品所针对有效消费人群的强烈信号，才是最关键的，任何贪大求全的想法都会让自己在操作中无所适从，企业要坚守这条信念，就像李宇春不穿裙子一样。

    3、产品造势学习明星制造绯闻

    明星们还有一样就是制造绯闻的能事，我们平时看明星，更多的是看他的绯闻，因此很多明星的一个搅尽脑汁的工作就是制造绯闻和澄清绯闻，这就好比产品营销中的新闻营销，让更多的媒体为自己做宣传，从而提升自己的人气和关注度，毕竟一个好的产品，被人遗忘是最担心的。但有些绯闻给明星起到了事半功倍的效果，有些则损害了自己的形象，对于产品而言也是一样的，是一把双刃剑。

    产品进入市场这个阶段是产品最关键的时候，因为你已经没有回头路，稍有闪失，你就会被消费者抛弃，所以产品进入市场就是一个不停造势的过程，也就是明星不断制造绯闻的过程，造势不仅是产品制造关注度的需要，也是证明你还活着，而且活得很旺，所以有经验的企业总是会抓住事件的机会进行炒作，或者制造事件进行炒作，这些年蒙牛在中央台的炒作就可见对蒙牛品牌和销量的提升有多大。不光是大企业才可以造势，小企业只要用心也可以把势造的很好，一些独特的想法往往成为消费者和媒体关注的对象。

    4、产品营销也要学会适当地耍大牌

    既然是明星，就得耍大牌，这样就更能体现自己的身份，我们经常听到某某明星随从多少多少人，住什么星级的酒店，新闻发布会迟到多长时间等等，这种大牌有时没有损害多少，反而让人觉得人家是明星，应该是这样，同时也给明星们制造了不少作秀的机会。

    至于耍大牌，产品营销也可以借鉴的，我们曾经操作过的大型的联合招商会，就取得过圆满的招商效果，比一家家地跑，一个一个地谈的效果大很多，虽然是新产品，但给经销商的感觉是大产品的操作模式，给了经销商巨大的信心和决心，所以有些钱是要花的，有些谱是要摆的，营销讲求的就是反差，平淡的营销还不如不做，我们不能一直习惯地走别人走过的路。

    产品营销如果能上升到明星制造的高度上来，你的产品也会成为一个明星，一样的不会发红也会发紫。