我是创造者，结果我提升了能量，这时撑起大旗：没创意就去死。我是使用者，结果我得到了实惠。这时撑起大旗：要做实效广告。
广告人的痛苦在于有“创造者”与“使用者”双重人格，有时是创造者，有时必需是使用者。其实这并没有什么不妥。问题是：你想否定另一半，痛苦就来了。
广告人有时只想扮演创造者的角色，“创造者”名头光鲜，颇有成就感；“使用者”仅仅是一项拿来的工作。而“使用者”却说只要我把货买出去了，没脸没皮没创意，都没关系。
我是创造者，结果我提升了能量，这时撑起大旗：没创意就去死。
我是使用者，结果我得到了实惠。这时撑起大旗：要做实效广告。
品牌打造是有时空概念的运动，而非一个不动的点。从无到有，从小到大，从弱到强，每个阶段都有平衡“创”与“作”的不同要求。对于品牌塑造阶段来讲，广告人还是大量扮演“使用者”；使用自己“创造的”，使用别人“创造”的。一个手里紧揣着刚积攒起一点血汗的创业者，你要他像耐克那样大方的一钩，很可能血本无归。相反，一个肥得流油的家伙不狠狠地做点“运动”，必定为肥所累。
我们有时有太多“童话”情结：王子战胜了魔鬼从此和美丽的公主过上了幸福生活，以为这就是结果，其实这只是开始，他们真的过上了幸福生活吗？有好事者说：王子发现公主不会煮饭，还和王子顶嘴！品牌运动，就像穿上“红舞鞋”的女孩，在没有倒下之前是没有结果的，要跳到死为止。
怎样做一个幸福的广告人呢？
告诉你一个幸福的故事：有位阿婆有两个儿子，老大是位农民，老二开雨伞店。雨天吧，阿婆担心了：老大的谷子没法晒；晴天，她又担心：老二的伞卖不出去。不管晴天雨天阿婆都不开心。于是否有人出个主意令阿婆眉开眼笑：雨天？好哇！老二的伞热卖了！晴天，太好了，老大可以晒谷了。
想做一个幸福的广告人，学学这个阿婆啦！
叶茂常 “帮您建立品牌”的观止堂品牌机构创立人。创意策划人和视觉设计家 03中国当代杰出广告人中国优秀广告IAI年鉴奖评委负责领导和发展观止堂品牌，同时兼任广州观止堂品牌战略机构品牌战略顾问和首席执行官。先后在4A广告公司任创意总监，国际机构任品牌经理，实业集团任市场营销总监。集合品牌传播心得和丰富的一线市场与品牌实战经验。叶茂常引领观止堂的最大特色价值，就在于立足顾问服务又有充分的企业立场。