当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
策划的三重境界
作者：荣振环 时间：2007-8-20 字体：[大] [中] [小]
-
宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山仍然山，看水仍然是水。
策划的过程似乎也要经历这三重境界。
第一境界：看山是山，看水是水。对于面临的问题,本着好奇与新鲜，最初是用一种童真的眼光来看待，万事万物在我们的眼里都还原成本原，山就是山，水就是水，因为就是要捕捉市场最真实的信息,体会市场的原汁原味;
第二境界：看山不是山，看水不是是水。收集到大量的市场信息之后,就要去伪存真，挖掘现象背后的潜规则，参透事态发展的规律。此时眼前的所有信息不一定都是真实的，即使全都是真实的，不进行深入分析，永远也无法作出最佳创意。此时，一切如雾里看花，似真似幻，似真还假，山不是山，水不是水，于是开始用心地去体会这个市场，对一切都多了一份理性与现实的思考，山不再是单纯意文上的山，水也不是单纯意义的水了。
第三境界：看山是山，看水是水。这是一种洞察世事后的反璞归真，但不是每个人都能达到这一境界。经过思考的沉淀，不断的反省，对世事、对市场、自己的判断有了一个清晰的认识，认识到市场的规律，把握住了市场的脉搏，已经能够用最佳创意还原市场的本色，做出的方案自然而然，恰如其分地体现了顾客自己的声音。这时，看山还是山，水还是水，只是这山这水，看在眼里，已有另一种内涵在内了。
作者：荣振环，以创意营销见长。智慧营销思考者和爱好者，多年研究中国式营销，善于发散联想，出奇制胜。曾帮助一些中小企业走出营销瓶颈，为很多新创业的公司提供营销思想和方案取得很好的实效。善于低成本营销、整合营销、网络营销和博客营销。 最擅长为一些小企业提供有助于快步成长的行销方案。信奉：能不花钱就办好事，干嘛花钱；能花小钱就办好事，干嘛花大钱。只提花小钱办大事、办成事的营销方案。目的就是帮助企业省钱、帮助提升能力，而不是依靠拐杖。策划人的最大本事是企业发挥最大的本事，策划人的工作就是让策划人没活可做！营销就是对话、策划就是聊天。我能让你化繁为简、化简为道！让你构建核心竞争优势链，系统制胜！友人如是评价，唯一不缺是思想，盛产最多的是智慧。联系电话：13520181584，Email: rongzhenhuan@163.com，个人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid=4326