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小评吉列威锋电视广告
作者:游离冰 时间:2007-8-20 字体:[大] [中] [小]
我这低产阶级一向是非常钟爱实惠的吉列剃须刀的,这次出了个威锋系列,广告也不可谓做的不好。从男主演将泡沫刮成方形,到最后一群男人的走动,画面可以说是干净又富有视觉冲击,但最后一句广告词可谓是狗尾续貂——吉列威锋,男人的选择。
难道还有女人买剃须刀刮腋毛的吗?
我总感觉这话像是在说:XX卫生巾,女人的选择……这不是浪费一寸光阴一寸金的广告时间吗? 也许广告创作者是想撒大网,网住所有男人,但是整支的USP你提炼出来了吗?这句广告语有足够号召力吗?
“利索”二字不仅突出了剃须刀的卖点——刮得干净利索,同时还点出了一个感性诉求:做男人要利索,不能拖泥带水。容易引起共鸣。
作者:宁波天一影视 文案 潘景贤 QQ:19533182