当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 伊利“有我中国强，国强同乐康”主题活动的策划建议 作者：刘先明 时间：2008-1-16 字体：[大] [中] [小]

一、背景：
    1、2007年11月，伊利推出了奥运2.0战略，在这一战略中，伊利推出了新的奥运口号“有我中国强”，推出了潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主题广告，在全国开展了“有我中国强，寻找我的奥运坐标”的主题活动，等等。
    2、伊利推出的“有我中国强”的奥运口号，是非常好的。“有我中国强”及其“我是人人，人人是我，我为人人，人人为我。北京奥运会寄托了整个中华民族最伟大的最纯洁的情感，伊利有责任和13亿同胞站在一起，为祖国繁荣富强做出自己的贡献。”还有延伸、演绎的必要和空间。
 
;   3、关于潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主题广告，本人撰写的“伊利新广告能给刘翔带来吉利吗？”或“伊利新广告能让刘翔和品牌双赢吗?”一文，已在三十多家网站发表或转发。
    二、动机和目的：
    为了让伊利“有我中国强”的奥运口号成为国人津津乐道、口口相传的口号和共识，进一步彰显、传播“有我中国强”的奥运口号，促进伊利品牌的不断提升，特策划并建议伊利开展“有我中国强，国强同乐康”主题活动。
    三、“有我中国强，国强同乐康”主题活动的含义：
    “有我中国强，国强同乐康”主题活动是伊利推出的新的奥运口号“有我中国强”的延伸，其中“国强同乐康”的主要含义是：
    “祖国繁荣富强了，能给全国人民带来快乐、健康、富康的生活。”
    四、“有我中国强，国强同乐康”主题活动的主要内容：
    （一）北京奥运会期间的活动内容：
    1、2008年北京奥运会的举办时间是2008年8月8日至24日，凡是8月8日——24日出生的、姓名中有“国强”的人，凭身份证，都可在当地的指定地方领取一份由伊利赠送的祝贺性的礼品。
    2、礼品的包装盒上，印上醒目的“有我中国强，国强同乐康”等字样，里面装有便于人们同享的各种伊利奶片或其他种类的伊利奶制品。
    3、如果8月8日——24日出生的人中，有正在参加北京奥运比赛项目的，或者，有到奥运比赛现场观看奥运比赛项目的人，可获赠一份伊利“有我中国强，国强同乐康”的大礼。
    （二）2008年其他时间段的活动内容：
    1、对于一些有影响力的、姓名中有“国强”的名人，可选适当的时机和场合，赠送“有我中国强，国强同乐康”的礼品。
    2、凡是叫“国强”的人，在购买伊利产品的时候，可获得一次较大的优惠。
    3、凡是单位名称中有“国强”的单位，其单位在购买伊利产品的时候，可获得一次较大的优惠。
    4、联系和召集名称里有“国强”的单位和名字里有“国强”的人，举办“有我中国强，国强同乐康”联谊活动，并赠送“有我中国强，国强同乐康”的礼品。
    五、“有我中国强，国强同乐康”主题活动的预期效果：
    1、北京奥运会是万众瞩目的话题和特殊时间段，在北京奥运会举办的同时，举办与奥运有关的“有我中国强，国强同乐康”的主题活动，能形成较高的关注度，能产生参与性强和传播性强的效果。
    2、当众多的人们和许多的“国强”一起庆祝生日的时候，人们能同享“国强”生日的快乐和有助于健康的伊利奶制品，能产生纪念性强，回味性强的效果。
    3、依靠民众中众多“国强”的配合、支持， 能进一步增进伊利与大众、消费者之间的联系，巩固、增强伊利与大众、消费者之间的亲合力。