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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容《创意就是权力》之茅台啤酒：啤酒中的茅台作者：叶茂中策划时间：2008-1-23 字体：[大] [中] [小]

茅台啤酒：啤酒中的茅台
    回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。
    只许赢不许输的创作茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中，更多的是疑虑和否定。
    面对茅台啤酒的广告创作，我们的第一反应也是迟疑多于肯定。
    迟疑主要有两点：
    （1）作为国

酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了，茅台啤酒会不会与原有形象太冲突？
    （2）茅台太有名了，茅台的广告创作是只许赢不许输的，否则会被天下人骂。
    但创作茅台啤酒广告的机会对我们的诱惑实在太难以抗拒了。毕竟全世界只有一个茅台，而且是中国的一个象征，为此冒多大的风险都值得！
    当然心里面还是很有谱的：茅台啤酒一定会卖起来！
    首先是茅台啤酒的品质，确实卓尔不群。这也是茅台酒一贯的作风，品质始终是最好的。
    其次是茅台的品牌，先天已经很足。这是任何产品都梦寐以求的。两点之间直线最短我们的创作要面对的难题也是茅台啤酒正面对的难题：怀疑和否定。
    回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。
    两点之间直线最短。
    所以我们的创作就是帮助消费者把心里的疑问大大方方地提出来。

    茅台啤酒○30瓶篇【30秒】TVC脚本
    看过这支创意，应该都有答案了吧？

    给茅台一个新形象

    酒是陈的香。越有年头的酒，喝着越有味。所以茅台白酒的广告口号是：够交情，喝够年头的酒。
    无论产品还是广告，茅台一向给人以历史悠久古老尊贵的厚实感，这对于白
    酒来讲是不可多得的财富。但对啤酒，这种形象却未免沉重了点。
    喝啤酒讲究的是个豪爽痛快，这种情怀与白酒、红酒完全不同，即使是茅台啤酒，即使是“啤酒中的茅台”。
    所以我们希望给茅台一个新形象，一个年轻、新锐、时尚的新形象。
    从演员的选择与定妆开始着手，外形、气质、妆扮，都必须是新锐的，时尚的，卓尔不群的。
    场景特别选择了西餐厅，以增强广告片的悬念感，冲突感，戏剧感。茅台VS西餐厅，茅台VS30瓶，茅台VS年轻新锐。答案都只有一个：原来是茅台啤酒。
    对酒体的处理也特别强化这种年轻、新锐的冲动。一支高压泵硬是压出了茅台啤酒一飞冲天式的出场，让人不由得感叹：果然是茅台，不鸣则已，一鸣惊人。
    旋转飞舞的酒浪参照的是红酒的拍摄手法，令画面凭添几分高贵。
    最俏皮的是标版的处理：一只茅台啤酒的瓶盖咔哒咔哒地抖抖肩，精神十足地晃出茅台的LOGO。年轻的心态显露无遗。那种感觉，哇！简直太啤酒了！
    茅台也可以是这样子的形象吗？啤酒就可以。