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当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容塑造旅游品牌的第一步作者：谭小芳时间：2008-10-18 字体：[大] [中] [小]

    这是一个看似简单的不能再简单的问题，但是，很多旅游企业都没有认清这个基本问题。举个例子，有个旅游开发公司欲打造品牌，却先考虑视觉形象设计，其结果是走了弯路，乱了阵脚，最终不得不重头再来。
     再如，有个旅游景区上门来找交广传媒旅游策划营销机构谈合作，张口闭口都是广告怎么做，基本色怎么确定，宣传单页怎么设计，甚至第一次应该印刷多少张。这种观念的负面影响可想而知。
     笔者的公司经常会有旅游企业、旅游局的客户上门拜访，电话咨询的更是络绎不绝。但是，我们粗略统

计了一下，一半以上的客户不知道做品牌究竟应该先从哪里“下手”。
     前些年，我也遇到这样的状况，但并未意识到这个问题的普遍性和严重性，于是，今天不得不谈一谈这个“幼稚园”的问题。
     在商业化高度竞争的今天，只有驰名的品牌才能获得大的利润。驰名的品牌也会让你获得利润之外的满足，例如你和贝克汉姆、克林顿一起在散步，你所受的待遇和他们是天地之差，因为你的名字不驰名，而他们拥有驰名品牌。
     实际上，做旅游品牌就像我们建造房屋一样，要先做建筑规划，然后是结构设计，以及选用怎样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌，水泥就选择哪个厂家，这显然会“乱了套”的。
     “纲举”才能“目张”，没有正确的旅游品牌战略规划，就等于没有“纲”，后面的视觉形象设计就是无“纲”之“目”，很难有真正的生命力。所以，很显然，做旅游品牌就要先做品牌战略规划，先把“纲”做好。另外，旅游企业缺少了品牌战略，品牌建设就缺少了一致性方向，旅游品牌管理无章可循，品牌的传播与推广年年“信天游”！但为什么这么简单的问题迷惑了那么多人？交广传媒旅游策划营销机构认为，个中原因有三。
     其一，看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地的打广告，很多旅游企业看不到广告的背后是什么，以及这种现象的背后是什么，就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告。这就像冰山，我们能够看见的水面上的冰山，实质上只占整个冰山的一小部分。冰山的大部分都隐藏在水下面，我们在水面上是看不清的。
     其二，受错误观念误导。旅游品牌的VI建设的确有其重要性，但不是塑造品牌的第一步。但是大量企业家受到错误观念的误导，“昏头昏脑”地找了个设计公司，草草合作，合作到最后“剩下几本册子”，不知如何是好，很多都是放在那里睡大觉。
     其三，自以为是，盲目自大。不少旅游企业的当家人一路打拼过来，对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信，一旦抱有一种观念，就很难改变，这就导致其实质上在“雾里看花”，“水中望月”，自己却以为“了如指掌”。
     例如，很多企业家不会为“看不见”的东西支付相应费用？他们中的很多人可以花100万元买一辆汽车，却很少有人愿意花100万元买一套品牌战略规划方案。当然，这其中也有“眼光”的要素在内。
     总而言之，做旅游品牌，我们要先做品牌战略规划。
     最后，交广传媒旅游策划营销机构希望本文能够起到抛砖引玉的作用，帮助旅游企业树立正确的品牌观念，在旅游品牌建设之路上少走些弯路，成功塑造更多的品牌。

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