当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游品牌战略的三种意义 作者：谭小芳 时间：2008-10-18 字体：[大] [中] [小]

    国内旅游企业在营销、广告、策划上可谓不遗余力，但播下的是龙种，收获的是跳蚤，得到是无尽的烦恼：
     广告一停客流量就马上下滑；
     营销费用与品牌成本总是居高不下；
     旅游品牌抗风险能力很差，一篇负面报道就会毁了一个品牌；
     远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八十年代，谁只要先有一点点广告意识，胆大敢投广告就可以崛起；九十年代初，谁先把
广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领先；九十年代中期，广告拍得不仅漂亮、有艺术感染力，还要有诉求力，就能胜利；九十年代中后期，谁先掌控终端就能暂时赢得天下；二十一世纪初，谁在整合营销传播与系统营销能力领先又能一时称雄。但这些招数上国内的旅游业者水平旗鼓相当的时候，谁先把握新的决战聚焦点——品牌战略管理，就能重新洗牌，成为新的胜利者。
     通过旅游品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一认知与联想，旅游品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而明智放弃，对旅游企业可持续赢利的支撑作用远远胜过服务改良、加大广告投入等一般的营销活动。总之，在现代经济活动中，品牌战略对旅游企业而言具有重要的意义和作用。交广传媒旅游策划营销机构认为主要有以下几种——
     1、心理学意义
     古代的制造者，为了区别其他同类产品，将自己货物做上记号以示区分，进而逐渐演化为现在所谓的品牌。
     当前的旅游市场竞争日趋激烈、同质化现象越来越普遍，人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关。名牌往往意味着更高的价格，但一般情形下质量和相关服务较好，令人放心。交广传媒旅游策划营销机构认为：现代生活中，人们越来越缺乏在网络和各个旅行社对比、精选的时间，消费名牌旅游产品不仅可体现品位，还能避免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。另外有一些人购买品牌，完全是出自自己的虚荣心。
     2、政治意义
     一个城市必须有自己的名牌企业、名牌产品、名牌文化。这是一个城市的实力之所在，核心竞争力之所在，辐射力之所在，吸引力之所在。否则，就谈不上特色经济，谈不上发挥优势，谈不上生命力和影响力。
     如果一个城市只搞“政绩工程”，却说不出有任何名牌产品、名牌企业、名牌文化，这个城市的前途就值得忧虑，这里领导的政绩就值得怀疑。比如佛山市的经济发展，就主要得益于名牌企业和名牌产品。这些名牌企业和名牌产品不但托起了佛山市的经济，也树立了佛山市的良好形象，促进了佛山市的市政建设。交广传媒旅游策划营销机构认为：这也就形成了一个城市特色经济的发展——市政建设的加快——竞争力和影响力的增强——特色经济更加发展的良性循环。
     3、哲学意义
     品牌的哲学意义建立在“你想成为什么，所以你能成为什么”，而不是“你能成为什么，所以你想成为什么”！
     品牌哲学的智慧给予旅游企业激发人群无限潜能的力量去实现其人生哲学与企业哲学的终极发挥。但目前许多旅游企业的老板多倚重管理者的领导艺术甚至“厚黑学”，仅仅靠悬在员工眼前的胡萝卜和大棒，那他也只能带着他的员工去获得更大的胡萝卜，但胡萝卜就是胡萝卜。
     誓死维护旅游行业领导地位，努力争夺第一旅游品牌——这种野心，是善意的雄心壮志，是：“我想成为什么，所以我能成为什么”的最佳诠释。中国人常说商场如战场，没有野心就意味着软弱，意味着退却，“两军相遇勇者胜”——非野心不能建立坚韧不屈、搏杀商场的坚强团队；非野心不能建立持续不断的企业发展的动力系统。
     《圣经》中“马太福音”第二十五章有这么几句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象，被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性，在一定条件下，各个旅游企业的优势或劣势一旦出现，在消费者的大脑里就会不断加剧，滚动累积，出现强烈反差，两极分化，强者越强，弱者越弱的局面。可见，率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力，这种优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，或者即使跟进也代价惨重得不偿失。
     交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森表示，别再沉迷于竞争者马上可以模仿跟进且只能给你带来短暂优势的营销、广告、策划等动作了。2009，国内旅游企业的品牌战略时代来临了，你准备好了吗？ 


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