当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游品牌营销的非凡想象力 作者：谭小芳 时间：2008-10-23 字体：[大] [中] [小]

    最近有一件事情，我多少有点打抱不平——就是卖月球土地代理的，可能中国国内法律不允许，其实卖月球土地多好呀，过去占领土地，就是枪炮，我觉得完全可以用想象力占领土地，全世界上在看着月球，没有人能够想象这个月球是他自己的，只有他说是他的，他用想象力占领这块土地，我们应该尊重他这种行为。
     他拿来卖，我们当然要掏钱，因为人家已经占领了，月球这个东西，比如北京有人买，我也要买的，你想这个月球大家都知道，是看得见，摸不着，作为买卖，就是周瑜打黄盖，一个愿意打一个愿意挨，本身这个行为很有意思，是富有想象力，你参与一个
游戏，我觉得我们现在如果这样打压的话，令人最担心的是把我们想象力和创造力打击得可以。
     在科特勒那里，营销被当作一门科学在分析。在莱维特那里，营销被上升到艺术哲学层面：“营销想象力是取得成功的出发点”。
     随着六西格玛热潮的降温，企业重新燃起了创意和想象的热情。就连当初推行六西格玛的急先锋——美国GE公司也来了个一百八十度的大转弯，过去是宗教狂热般地强调效率和分析，现在则极力推崇“梦想启动未来”，其口号是：“Imagination at Work。”
     交广传媒旅游策划营销机构将旅游企业的经营分为三种方式：第一种是薄利多销型；第二种是品牌服务型；第三种是个性满足型。国内大多数旅游企业仅仅是停留在第一种形态，也就是仅仅做到了薄利多销而已。
     进入21世纪，有些成功的旅游企业创新细分游客需求，开始超越同行；但是大多数企业所面临的根本问题是：并不了解游客到底需要什么。为了弄清这一点，我们就必须拥有想象力。
     飓风重灾区新奥尔良市的“灾区旅游”巴士团；东方快车谋杀迷案的角色扮演旅游团等等充满想象力的策划极大的激发了消费者的热情。想象力能带来独到的见解，帮助旅游企业找到吸引游客注意力的方法。
     想象力是旅游企业坚实的精神基石之一。但是，我们所讲的想象力并不是漫天飞舞的策划创意，而是在混合市场中挖掘的结果。或者说，交广传媒旅游策划营销机构建议旅游企业挖掘市场中的想象力金矿。
     每当提到布朗森或维珍的名字时，都会引出很多故事——比如热气球探险或者横跨大西洋 等等一些现代冒险故事。给市场留下很多想象力。“维珍并不是从某一产品系列中诞生的，而是诞生于一个人，诞生于超越产品层次的某一特定的抽象的定性化的价值。”
     维珍是一个覆盖了极为广泛的产品范围的超级品牌，它的成功很大程度要归功于布朗森创造的想象力。
     想象力也是创造追星意识的一个关键要素。缺乏想象力的旅游企业组织领导正如德鲁克所讲：会给企业带来危害。
     长隆集团和腾讯有一些合作就很有想象力，他们在推考拉项目的时候，选择的传播这块重点选择的网络就是腾讯，在这个过程中，把长隆的一些元素融入到腾讯一些服务中，比如说：腾讯做了一个考拉表情，QQ表情，是考拉形象做的。还有一些类似相关的元素，使长隆的、考拉的元素成为腾讯服务客户一部分，这种传播笔者觉得非常高效率的。所以旅游企业和网络合作时候，交广传媒旅游策划营销机构建议不要只投硬广告，一定一起做活动。
     未来的旅游业，是属于有想象力、创造力的人，应该是那些永远都相信下一个奇迹就会发生在自己身上的那个人。山东的雪山彩虹谷的设计也很有想象力：每人举着一把黄色的油布伞,穿过人工造雨的景地,宛如走进了江南的意境；人工喷泉式造雨，借着风力，形成细细的水雾，在明媚的阳光的映射下，绘就了如此这般令人心旷神怡的美景。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：想象力本质上是一种“一花一世界，一叶一如来”的感知力，是对游客及其需求的细致感知。哪怕是着眼于一个微不足道的细节创新，细心的游客都能感受得到。这看似简单的感受将在很大程度上建立游客与旅游产品之间的亲近关系。总之，旅游业未来核心竞争力一定是建立创造力、想象力基础上。  


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