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旅游商品的一点创意
作者：谭小芳 时间：2008-10-24 字体：[大] [中] [小]
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周庄的水乡风情，富有特色。而其代表性的旅游商品则是周庄的“万山蹄”。沈万山的“沈厅”为周庄的核心景点，“万山蹄”也成为周庄“独此一家，别无分号”的特产，吸引着众多的游客。“万山蹄”也成为“周庄水乡游”的一张名片。山西名镇杏花村，以“汾酒”闻名于世。因而，汾酒也成为山西旅游文化的代表性产品。而“汾酒”，本身就是一个具有强大品牌力量的民族产品，和旅游商品、旅游品牌的传播互相融合，地域文化、景观文化、酒文化水乳交融。
无独有偶，在泰国清迈动物园里，来自中国的熊猫夫妇“创创”和“林惠”作为中泰友谊的使者，于三
受到当地桑叶造纸的启发，他们想出了用大熊猫粪便生产纪念品的妙计，将富含竹浆的熊猫粪便制成纸品，然后再加工成熊猫纪念品出售。目前，用熊猫粪便纸张制成的纪念品包括：印有熊猫头像的各种扇子、贺卡、钥匙链、相框、冰箱贴等，很多产品仍然保留着竹子清香的味道。此外，游客们甚至还(全球品牌网)可以买到经过干燥后的熊猫粪便。据估计，清迈动物园每年可从熊猫粪便中获得30万泰铢的收入（相当于人民币6万元）。
在泰国动物园“点屎成金”的启发下，成都大熊猫基地也开始行动了，因为生活在基地的60只大熊猫每年要产生数百吨粪便，如何环保处理这些粪便同样是一个难题。由于大熊猫消化道较长，又每天进食大量竹子，其粪便中含有大量竹纤维素，无异味，经过论证，将熊猫粪便开发成旅游纪念品非常可行。经试验，在对熊猫粪便做一番清理后，一般用碱水煮，通过蒸煮消毒并分离熊猫粪便中的纤维；纤维变成纸浆后，摊成浆片，还可以配制各种添加剂，让它们变得五颜六色，再把挤干水分的浆片一张张摊开进行晾晒，这样就变成了粗糙的“草纸”，再由工人裁切，就可以做成各种工艺品了。
如今，成都大熊猫基地已经开发了10多种以大熊猫为主题的旅游纪念品。为了增加纪念品的附加值，大熊猫粪便纪念品还附有收藏证和一根大熊猫毛。很多外国游人到成都看完憨态可掬的熊猫后，都特别想带走有关熊猫的东西，但目前有特色的纪念品却很少，这些大熊猫粪纪念品便正好满足了这些远道而来的贵宾的需求。一群来自新加坡的游人甚至愿意出三、四千元的高价买下这些大熊猫粪便纪念品带回国去，赠送给自己的亲朋好友。
以上展示的国内外的一些旅游商品的创意虽然有点意思，但目前国内出现的普遍状况是：旅游商品——乏善可陈。一般游客们有一种近乎相同的切身感受就是，在杭州、成都能买到的东西，在天津、广州也同样能买到；产自福建、广西的特产，在北方却随处可见。于是找不到特色旅游商品的游客，也就失去了购物的兴趣。下面交广传媒旅游策划营销机构讲述的韩国济州岛“石头爷爷”将旅游纪念品和传奇故事结合的案例希望能带给我们国内旅游业者一些思考。
去韩国济州岛旅游的人，经常会抱个笨重的“石头爷爷”回来。殊不知，这“石头爷爷”不仅是济州岛的吉祥物，更已越过五洲四洋，俨然当起了韩国的形象大使。
济州岛号称“韩国夏威夷”。岛上有著名的“三多”说法，即石头多、风多、女人多，其中石头是指一种独特的黑灰色火山石。用它雕刻成的守护神被当地人亲切地叫作“石头爷爷”。石头爷爷大多是眼睛凸出、鼻子粗大、嘴唇紧闭的样子。传说左手在上的石头爷爷是武官，右手在上的石头爷爷是文官。摸摸石头爷爷的鼻子可以生儿子，摸摸石头爷爷的肚子和手则可以升官发财。据说韩国情侣结婚后，必定要到济州岛，拜石头爷爷，以求多子多福。
在古代，石头爷爷常被放在城门前，有显示政府威严的作用，类似于中国古代衙门前的石狮子。如今，在济州岛以外的许多城市及家庭里，也都摆放着做工精致的石头爷爷，甚至还有两尊“真身”雕像被当作国家级文物，保存在首尔的景福宫内。
如今，不仅济州岛随处都有憨厚的石头爷爷在默默守望，其他很多城市也在公共场所摆放仿制品。被制成邮票、书签、手机挂件的石头爷爷商品更被销往全球。一直从事石像雕刻的老艺人张公益对笔者说，他做的石头爷爷有很多作为国家礼物送给了外宾，其中仅国家元首级人物就超过30位，如前苏联领导人戈尔巴乔夫、美国前总统克林顿等等。
当然，旅游纪念品的购物环境也很重要——笔者印象比较深的就属昆明“七彩云南”，那是一座高大的独具民族特色的建筑。初一看，根本不像进入了购物场所，倒如跨入了一座弥漫着浓郁少数民族风情的巨大而精致的园林：四处绿树成荫，金顶白壁的傣族建筑、雕梁画栋的白族民居……
一汪碧绿的湖水四周，环绕着翡翠珠宝商城、庆沣祥茶庄（云南普洱茶著名企业）、工艺品馆、土特产馆、名药馆、植物精油馆等6大商城，基本上将云南特色旅游商品一网打尽。更令人称道的是，昆明“七彩云南”内，还建有一家高档酒店和一个驯养着千余只孔雀的孔雀园。游客至此，在大把大把购物的同时，还可免费品茶、观光，的确是“购物天堂”。
文章的最后，笔者想起奥运会期间，一个朋友的儿子送给我一个奥运纪念品：如果看单个金属徽章是常规纪念品，但是如果把一套金属徽章拼起来能组成一只奥运会帆船，这样的纪念品就会比较有新意了。
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