绿力逍遥游年度促销整合推广---创意策划--策划实战--中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容绿力逍遥游年度促销整合推广作者：创一时间：2008-11-1 字体：[大] [中] [小]

    以旅游概念创意新活动主题
    促销活动在整个产品销售的整个过程中起着临门一脚的作用，促销活动采取的方式和促销时机的把握非常重要。
    市场上各种各样的促销方式层出不穷，降价、赠品、赠饮、抽奖都是常见的方式，同时我们发现在常见方式上将各种资源重新组合，进行创新，效果

会成倍增长。
    1+1+1〉3-------整合推广促销：绿力品牌在国内市场上多年拼搏，促销方式合手法都趋于过于平常化的特点，在促销的实用和效应上越来越局限，创一通过整合厂家的广告资源合和终端资源来发挥作用，将饮料和网吧相结合，形成很好的促销资源，另外通过整合网络推广，包括门户网站的广告投放，网吧的广告布置，海报，现场促销等等，还有相关的活动网站的推广，事实证明，将广告、渠道、促销资源整合起来的话，促销效果更加明显，也开辟了低降价空间下的促销创新空间，整合推广促销必将成为现今合未来饮料促销的主流形式。
    促销娱乐化-------绿力品牌在广告上始终与健康，时尚，流行联系在一起，“绿力逍遥游”将饮料和旅游联系在一起，使得喝饮料成为一个流行快乐的体验，以“开盖有奖”做为活动形式，使得活动本身易于参与，对零售终端产生直接刺激，提高购买频次，拉升销量；
    促销热点化--------借势消费者关注社会热点，进行相关的借力促销，使得品牌与热点高度相关，使促销成为消费者关注的焦点，企业不单提升了影响力，还得到了消费者的大力支持。06年正值得张艺谋“印象丽江”，电视剧“一米阳光”等收到社会热切关注，借此契机，绿力推出“开盖赢大奖，邀您游丽江”活动。
    整个活动推广期六个月，正式启动“绿力逍遥游”活动后，一方面借助网络媒体，通过活动网站、网络广告、网吧网络广告等形式，进行整合传播与推广，强化青少年群体对本次活动的认知；另一方面，通过各地零售店头的活动氛围营造，形成线上线下的统一声势，提高青少年群体对活动的参与热情，促进绿力系列在活动期间的终端销售。
    活动推广期间，通过持续精准的网络推广、网页广告，不断强化、刺激消费者关注活动，增加活动影响力。
    活动高潮期间，通过公布部分已中奖者名单使活动到达高潮，运用线上线下的软性宣传，进一步扩大活动的认知度活动炒作期间通过网络，热炒中奖者畅游丽江的难忘经历、中得豪奖的心情故事等，再次强化绿力品牌形象。

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