当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游景区如何策划“洋节经济”？ 作者：谭小芳 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]

    我们先看一组数据：北京从晚上6时开始，在北三环和北四环之间发送手机短信出现网络堵塞。根据统计，北京移动用户在平安夜的短信发送量最高达到每小时209万条，已经超过春节每小时200万条和中秋节的每小时170万条，为平时发送量的三倍多。
     我想各位旅游业界同仁都会与我有同感：现在洋节日盛，虽然新假期方案偏重于中国传统节日的安排，但传统节日却在消费者脑中淡化。
     为什么洋节热呢？第一个原因，中外交流越来越多，洋节的导入成为必然之势。您可以这样解释，洋节热是因
为加入WTO，过节也接轨了。第二个原因，中国人传统节日的内涵在逐步淡化，特别是在大城市。过去，中国人过节主要是大吃一顿，解解嘴馋。由于现在“三高”的困扰，都市人不敢也不愿大吃二喝，但是新的娱乐、休闲形式还没有形成习惯。
     911一爆发，温州人首先想到的是立刻制作美国国旗出口，满足美国人爱国热情的需要；欧元一面市，又是浙江人想到针对欧元的尺寸，设计新的钱夹，赢得世人喝彩。那么，我们的旅游策划人还能够从洋节中获得什么呢？
     交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭晓芳表示，市区内的商场、酒店通过极富创意的活动已经显示了“洋节经济”强大的感召力，一些旅游景区也借力圣诞，推出了相关主题活动，并取得了非常好的效果，在淡季游客较少的情况下，形成了突围之势。请看以下案例：
     1、温江鱼凫温泉景区
     在温江鱼凫温泉景区，一棵堪称成都之最的“环保圣诞树”成为本年圣诞节的一大亮点。据了解，该树的构思与制作都匠心独具，并囊括了本市圣诞树的三个之最。该树主干高达15.88米，树冠直径6.66米；均用银漆喷涂，取意吉祥顺利。巨大的主干由枯死的楠木制作，主干上的365根树枝均采用温泉景区内过去一年收集的各类枯树枝，树上悬挂的600个各色彩球更是由全景区的600名工作人员用废铁丝与废绵线亲手绕制而成。
     据负责人介绍，为配合成都市“创佳”，整个温泉度假区大力推行绿色经营，该圣诞树就是企业进行废料利用，再造绿色景点的得意之作。
     圣诞节圣诞老人才是最大的明星，别家景区也可以安排景区内售票、索道、打更、巡夜等工作人员装扮成圣诞老人活跃节日气氛，安排他们在游客身边穿梭而过的时候，冷不丁从红色长筒袜里掏出圣诞礼物“阳光普照”地散向游客。
     2、2007丽江束河中国情人节
     “2007丽江束河中国情人节”将在具有浓郁纳西族风情的丽江市束河古镇举行，为天下有情人送上一个浪漫独特的中国情人节。
     本届活动的主题为“情系七夕，爱在束河”，在充分考虑活动的娱乐性和游客的参与性、互动性的前提下，确定了“七个主题七道关”，七天期间每天都有不同的爱情主题和活动。
     为什么称“情人双节”？顾名思义：西方的情人节（St.Valentine’s Day，又称圣瓦伦丁节）和我国农历七月初七的“七夕情人节”合称双节。08年它们的日期分别是2月14日（周四）和8月7日（周四）。本次丽江束河情人节不仅设置了针对单身一族、年轻情侣的特色节目，还有适合一家大小、老年夫妇参与的内容，对崇尚中国文化的外国旅游者也极具吸引力，所有活动都具有很强的参与性和民族性。
     3、中国死海景区
     12月24日，重庆gg和成都mm将在死海浪漫相遇。据悉，“死海”景区将为两地的都市男女们精心设计许多节目。除了帅哥和美女们在圣诞冷餐会上的偶遇之外，“死海”的qq留言板还将及时提供各种男士的邀请信息。此外，圣诞晚会和漂漂酒吧举办的圣诞假面狂欢party也会不时穿插交友速配等娱乐节目。
     据了解，今年的“中国死海”圣诞夜，将有连续两天的狂欢和美味盛宴，精彩节目从晚上6：00持续到次日凌晨。白天你可以尽情享受死海热漂和激情冲浪带给你的刺激与神奇体验，夜晚还可以参加圣诞冷餐会和异域歌舞晚会。“邂逅、巧合或者命中注定，一切皆有可能！”
     4、河南第一场人工降雪
     圣诞节（Christmas）是教会年历的一个传统节日，它是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日。在圣诞节，大部分的基督教教堂都会先在12月24日的平安夜举行礼拜，然后在12月25日庆祝圣诞节；圣诞节也是西方世界以及其他很多地区的公共假日，例如：在中国香港、马来西亚和新加坡。
     “河南第一场人工降雪”也帮助很多年轻人——甚至是中年人、老年人度过了一个很浪漫的童话般的圣诞节，就此，伏牛山滑雪场的时尚旅游品牌就在郑州、河南垫下了基础，打开了局面。
     由于旅游业内人员素质参差不齐，景区应编制策划营销实用操作手册；交广传媒旅游策划营销机构于05年策划“河南第一场人工降雪”圣诞节方案被省内景区高调采用，但其未采用的一个方法论——同时也是我们交广的精髓——那就是“旅游策划傻瓜操作手册”论。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：简单的圣诞节降价促销、门票打折还不如“来景区改变命运、圣诞老人送彩票”这样的策划来得巧妙。一来想让所有游客都留下难忘的回忆；二来福利彩票是做善事的，含义比较好；三是方案中的双色球，只要对上蓝球就意味着中了5元。蓝球从1到16，在送出的彩票中基本每个蓝号都会重复多次，那么拿到彩票的人当中就一定会有中奖的。
     交广传媒旅游策划营销机构建议景区选择中奖容易的彩票，如即开即奖的“刮刮乐”，暗喻好事成双的双色球，让本来喜庆的节日同时平添了一分幸运。
     不过笔者也了解到，借势节日的景点多是一些主题公园，而更多的景点并没有推出相应的特色活动，而且许多活动准备不够，对游客的吸引力也明显不足，可谓错失了一次“淘宝”良机。
     文章的最后，笔者不禁深思：作为一名旅游策划人，我能为中国最大的传统节日——春节盘算些什么？无论是从文化的角度，还是从市场的角度，我们的确还有许多可做之事。  


免费机会不容错过！免费培训课程！免费旅游讲座！ 谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人！中国最好的旅游实战培训专家！联系邮箱：joint_media@126.com如有不同见解，可来电商讨13733187876旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！原创文章版权所有，如欲转载，请注明作者及文章出处。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia严正声明：任何转载或转贴禁止任何隐去作者"谭小芳"和联系方式及本声明内容；否则不论机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任!