当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 旅游品牌的新娱乐营销 作者：谭小芳 日期：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]

    由于台湾抗日题材电视连续剧《望春风》选择把闽清县坂东镇的各古民居景点，作为外景地进行拍摄，闽清县为此推出“影视体验”旅游专线，受到游客欢迎。
     闽清县最早发现影视营销巨大作用的是全国最大古民居宏琳厝，到目前为止，已经先后有反映爱国侨领陈嘉庚传奇一生的新加坡电视连续剧《一路风云》、反映清代康熙皇帝雄才大略的国内电视连续剧《康熙王朝》、中央电视台纪实纪录片《祖厝》，选择在宏琳厝采景拍摄，结果随着这些影视剧的热播，宏琳厝旅游红遍全国。
     从上面古民居的案
例，可以看出：新娱乐的这些属性，同时也正是所有国内中小旅游品牌所期望的。其实，所谓塑造品牌，归根结底最后梦寐以求的境界，就是旅游品牌与消费者之间能够开放、融合、轻松、快乐、互动、零距离的生活在一起。因此，利用新娱乐的这些属性来进行相应的创新营销、创新传播的方式，就是新娱乐营销品牌成长模式。
     娱乐是当今生活的一个主流，应该说生活的一小部份是工作，其它一大部份都是娱乐。为了顺应时代发展的需要，各类新型娱乐层出不穷。在其间，对于国内年轻的旅游品牌来说其实蕴藏着极大的机会。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：中小旅游品牌完全可以借助新娱乐的方式，一举实现品牌与消费者之间的零距离沟通与互动，甚至可以在一夜之间，破除旅游消费者与品牌之间的那道隔阂。
     目前的娱乐形式很多，与传统娱乐相比，新娱乐具有更为个性鲜明的特征——开放、轻松、快乐、大众、双向、互动、零距离、面对面——比如前段时间的超级女声。
     毕竟，现实世界的复杂多变，已经令消费者穷于应付，消费者可以说是在现实生活面前几近精力殆尽，没有心思也没有精力再去做任何刻板、无趣的事情。只有在快乐的氛围中，消费者对于走进品牌才会有更强的意愿。而要营造快乐的氛围，就需要娱乐。下面我们再看几个案例：
     1、朱尔斯水下旅馆
     为了进入这家小型水下旅馆的大厅，你必须戴上呼吸器沿垂直方向潜入水下21英尺。如果不知道怎么做，教练可以手把手教你。在成功潜入之后，你便可尽情领略海榄雌天堂的美丽。朱尔斯海底旅馆原来是一家实验室，现在却成为任何人都想到此一游的水下梦幻庄园。它拥有两个舒适的卧室，外形类似巡洋舰的船舱。如果有幽闭恐怖症，那也没什么大不了的，看着鱼儿在42英寸的窗口外嬉戏，你必定把恐惧忘得一干二净。
     对于那些潜水高手，旅馆方面允许他们在最大程度上展现自己的本领。如果想感受一下奢侈并且有足够耐性的话，你也可以选择直到2009年才对外营业的迪拜水下豪华饭店——hydropolis。这家酒店位于波斯湾水下66英尺，拥有更为豪华的客房(船舱)以及一个海洋生物学实验室。形象地说，入住hydropolis等于上演现实版《雅克-库斯托海中游记》。
     2、飞天熊猫——FLY!PANDA
日本全日空航空公司的“飞天熊猫”号航班7月24日在东京成田国际机场向媒体展示了它的“飒爽英姿”。“飞天熊猫”号航班选用的机型为波音767，机身底色为纯白色，机窗等部位被涂成黑色，机翼顶部绘有完整的熊猫图案。机内的所有设施更是布满了熊猫的色彩——白与黑。此外，航班上空姐的工作裙，乘客使用的纸杯、靠枕、餐巾以及方便筷的包装等都饰有熊猫图案，甚至连飞行途中提供的套餐也以熊猫为主题，深受各国游客的喜爱。
     3、杭州宋城
     杭州宋城的主体将按照盛大网络《传奇世界》游戏内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园，也进行着整体的改造，五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的娱乐营销的文化氛围。
     正如教育学家布莱恩·苏顿·史密斯所说的那样“娱乐的对立面并不是工作，而是忧愁。”消费者旅游的目的不正是娱乐吗？从宏观竞争格局分析——同为“生产快乐的工厂”，我们旅游景区的收入被电影院、网吧、MTV等娱乐主义强势包装的对手给分流大半。纵观国内旅游业，太沉闷了；交广传媒旅游策划营销机构认为，景区营销要不遗“娱”力。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：借助新娱乐开展营销和旅游品牌塑造工程，是新时代品牌的一种快速成长新模式，从某种意义上说，新娱乐营销可以用1次娱乐解决旅游品牌塑造100年的问题。


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