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贺岁广告:切莫再用吊丧手势拜年
作者:王瑞东 时间:2008-11-11 字体:[大] [中] [小]
春节是一年中销售的黄金期,春节市场是商家必争之地。所以,许多品牌会专门制作贺岁广告来配合自己的春节营销攻略。然而,在众多的贺岁广告中,却经常会出现这样一幕:许多品牌的贺岁广告竟然用“吊丧”手势在央视黄金时间“喜气洋洋”地给全国人民“拜年”……大过年的,看到这一幕,真是让人如蝇在喉,哭笑不得!
作揖是中国人的传统礼节。据考证,揖礼”约起源于周代以前,算起来怎么也有3000年以上的历史了。到了姜太公辅佐武王革命成功,揖礼开始大行于天下。据《周礼》记载,根据双方的地位和关系,作揖有土揖、时揖
尽管如此,作为礼仪之邦,我们也不能“乱作揖”。要么不作揖,要作揖就必须做对了,否则就大谬不然了。
作揖的正确手势是:作揖的基本手势是右手握拳,左手成掌,对右拳或包或盖,这样的作揖手势是“吉拜”,反之,“右手成掌,左手握拳”则为凶拜,一般用于吊丧。而在贺岁广告中经常出现的,正是这样的“凶拜”。
中国古代讲究以左为尊,直至今天,中国官方依然是继承这一传统的。比如领导人的排序,二号领导人一定在一号领导人的左侧。国际通行的惯例则是以右为尊,所以在接见外宾时,外宾都是坐在右侧的(小平同志例外,是因为右耳听力不好)。古人为何以左为尊?一般的解释是:人在攻击别人时,通常用右手。所以,作揖时,左手在外,以“左”示人,表示真诚与尊敬。
尽管传统不再流行,尽管大众对于如何作揖也没有清晰的认识了。然而,广告作为一种大众传播,作为品牌文化的重要部分,弄出用“吊丧”手势拜年的笑话来,实在是贻笑大方。过去出现过类似错误的广告中,不乏大牌策划人、大牌明星代言人的身影。人不知而不愠,从广告策划人、制作人、代言人、电视媒体的审查人和广告主,都非常必要补上这个小常识。
当然,出类似错误的绝对不仅仅是广告人,众多的大牌主持人、影视剧导演、明星、名人也经常会犯这个很小的低级错误,因为大家都疏远了传统。
2009年春节,希望不要再看到乱作揖的贺岁广告……