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贺岁广告：切莫再用吊丧手势拜年
作者：王瑞东 时间：2008-11-11 字体：[大] [中] [小]
春节是一年中销售的黄金期，春节市场是商家必争之地。所以，许多品牌会专门制作贺岁广告来配合自己的春节营销攻略。然而，在众多的贺岁广告中，却经常会出现这样一幕：许多品牌的贺岁广告竟然用“吊丧”手势在央视黄金时间“喜气洋洋”地给全国人民“拜年”……大过年的，看到这一幕，真是让人如蝇在喉，哭笑不得！
作揖是中国人的传统礼节。据考证，揖礼”约起源于周代以前，算起来怎么也有3000年以上的历史了。到了姜太公辅佐武王革命成功，揖礼开始大行于天下。据《周礼》记载，根据双方的地位和关系，作揖有土揖、时揖
尽管如此，作为礼仪之邦，我们也不能“乱作揖”。要么不作揖，要作揖就必须做对了，否则就大谬不然了。
作揖的正确手势是：作揖的基本手势是右手握拳，左手成掌，对右拳或包或盖，这样的作揖手势是“吉拜”，反之，“右手成掌，左手握拳”则为凶拜，一般用于吊丧。而在贺岁广告中经常出现的，正是这样的“凶拜”。
中国古代讲究以左为尊，直至今天，中国官方依然是继承这一传统的。比如领导人的排序，二号领导人一定在一号领导人的左侧。国际通行的惯例则是以右为尊，所以在接见外宾时，外宾都是坐在右侧的（小平同志例外，是因为右耳听力不好）。古人为何以左为尊？一般的解释是：人在攻击别人时，通常用右手。所以，作揖时，左手在外，以“左”示人，表示真诚与尊敬。
尽管传统不再流行，尽管大众对于如何作揖也没有清晰的认识了。然而，广告作为一种大众传播，作为品牌文化的重要部分，弄出用“吊丧”手势拜年的笑话来，实在是贻笑大方。过去出现过类似错误的广告中，不乏大牌策划人、大牌明星代言人的身影。人不知而不愠，从广告策划人、制作人、代言人、电视媒体的审查人和广告主，都非常必要补上这个小常识。
当然，出类似错误的绝对不仅仅是广告人，众多的大牌主持人、影视剧导演、明星、名人也经常会犯这个很小的低级错误，因为大家都疏远了传统。
2009年春节，希望不要再看到乱作揖的贺岁广告……
