当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 城市品牌经营的四个注意 作者：谭小芳 日期：2008-11-4 字体：[大] [中] [小]

    城市经营是作为城市发展的国际化趋势，在市场经济条件下，着力推行经营城市，建立城市建设投资新体制，就是要有利于城市资产的保值增值，有利于公益事业总量的不断增加，有利于城市建设的可持续发展。
    招商引资和城市建设，发展经济成为当今市长的首要任务，但是目前相当一部分城市领导者陷入城市经营的理解误区：城市经营为了当前筹集更多的资金，大兴土木。交广传媒旅游策划营销机构认为，城市建设是城市经营的重要内容，但城市经营不能局限于城市建设。通过城市经营不仅要提高城市建设的综合效益，而且还应促进城市社会经济的全面发展。城市经
营不是一种独立于规划、建设、营销、管理之外的建设手段和程序，而是一种理念、一种思路、一种模式，它渗透、贯穿于城市规划、建设和管理的全过程，即以经营的思想规划城市，以经营的手段建设城市，以经营的方式管理城市。城市经营是城市整体的经营，要当好整个城市这个“家”。
    企业需要品牌，没有品牌，企业就没有灵魂，就没有核心生命力。城市同样需要品牌，需要通过品牌的连锁效应提高城市整体品位，提升整个城市的综合竞争力。城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。交广传媒旅游策划营销机构认为，城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明等。
    交广传媒旅游策划营销机构认为，塑造品牌城市，首先要进行品牌定位，也就是确定区别于其他城市品牌的品牌个性和特色。然后据以参照城市经营学理论，选择和建立城市的品牌体系；优化城市生态环境，积极建设生态城市；保护城市特色，提升城市文化品位；城市品牌的推广，也就是一个城市品牌的传播过程。
    交广传媒旅游策划营销机构建议政府“一把手”亲自挂帅成立城市品牌推广委员会，成立城市宣传推广基金，专款专用，专人机构负责进行城市品牌推广，政府部门协调出台相关政策（招商引资政策、人才政策等），制定城市品牌效果测评标准。城市要善于打“新闻公关”，利用各种媒体，通过各种途径包装、宣传和推销城市。在基本建立起品牌体系以后，就要做好以下四个方面：
    其一、要规划建设好城市，整顿好市容，大搞绿化、美化、亮化，突出城市个性特色，塑造好城市形象、塑造城市经济名片。
    其二、学习青岛培育城市品牌企业，创品牌产品，建立城市产业工业园区，精心建设好品牌功能区和精品工程。
    其三、要大张旗鼓地举办各种国际性商务、贸易会展、招商引资、学术交流、文艺体育等大型活动，以及类似财富论坛、荔枝节、登山节、啤酒节、服装节那样的国际性、群众性活动，邀请国际国内的政府首脑、政要、大企业家、著名科学家、名教授、歌唱家、艺术家、大明星等前来参加。
    其四，要开展全民营销，树立主人翁意识、精品意识、文化内涵、竞争意识、创新意识。只有提高市民素质，才能提高城市品位。经营好品牌旅游胜地；组织好传统民风习俗民间活动；创建精神文明城市品牌等。


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