当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 专访叶茂中：创意是对未来生活的探索 作者：叶茂中 时间：2008-11-5 字体：[大] [中] [小]

    叶茂中的北京办公室恰恰位于中央电视台新址的正下方，他见证了这座饱受争议的建筑物的从无到有。问叶茂中对其如何评价，他说：“从建筑设计的角度讲，你先不要管它是否实用，你要讨论它对人类的文化进步有无贡献，对人类思想观念的进步有无突破和启发。”这也正是叶茂中对创意的看法：创意是人对未来的探索，令一切充满可能。
    “任何创意都有它的渊源和轨迹可寻。”
    它山之石，可以攻玉。在叶茂中看来，创意之间是可以彼此借鉴，并融会贯通的。譬如，他言自己从刚刚结束的奥运会开幕式上
获益良多：“我觉得这次奥运会的开幕式蛮有创意的，尤其是火药的部分。”他对由当代著名艺术家蔡国强参与创意设计的视觉景观由衷赞赏不已。
    “这就如同跟高手对话，这次开幕式启发了我心里原本懵懂和模糊的一些想法。”他甚至形容自己有醍醐灌顶和顿悟的感觉。“这次开幕式，令我至少产生了二十几个想法。我正在做提案，把这二十几个想法逐一向我的客户们推荐。”叶茂中收藏有蔡国强的艺术作品，在他看来，这也是向艺术家致敬的最好方式。
    若干年前，叶茂中曾经看过一幅国外的绘画作品：画面上，几个小孩子在海滩上玩耍，远处的云朵幻化为巨人的形状，肩上扛着某些东西，正在大步行进。虽然并非什么惊世名作，但一直令叶茂中印象深刻，难以释怀。“其中包含一种神秘的力量。”
    “而蔡国强用火药和焰火创造的29个大脚印，给人以巨人脚步的感觉，又像是历史的脚步。同时，这也是艺术的巨人，也有某种神秘的力量存在其中。”
    世界上最伟大的创意都在于它的原创性。叶茂中坦言并不知晓蔡国强的创意灵感是否来自于那幅巨人画作，但他强调任何创意又都有它的渊源和轨迹可寻。所谓的原创，也是建立在前人或者他人的创作基础之上。同样以蔡国强为例，他尊崇的艺术家是赵无极。赵无极的油画深具老子庄子的道家思想余韵，且以大写意的抽象画风取胜，表达的是一种“无限”和“无涯”的感觉。“而我恰恰从奥运会开幕上读到了从历史深处走来，走向更遥远的未知的感觉。”
    “我们对创意的谈论依旧太少。”
    创意即是权力。这是叶茂中高调张扬的一句话。
    “品牌本身即是一种权力，为什么消费者会心甘情愿地捧你的产品的场？这是由创意造成的，是创意成就了品牌。”
    叶茂中解释道，当我们在赞美一个人的创意，或者是赞美他解决问题的方法的时候，我们内心里已经对他产生了一种崇拜。当你对一个人产生崇拜，他实际上已经拥有了某种权力，比如明星之于粉丝；同样，一份报纸或者一份杂志发行量增大的时候，它对读者也便拥有了这种权力。
    “尤其在现代社会里面，创意真的是一种权利。而今天，什么样的人是最有影响力的人？当然是有创意的人，是可以用创新的手段去解决问题的人。”
    营销与战争几乎可以等同而论，它涉及到双方或者多方对共同利益的对抗式争夺。而如何把创意与营销完美结合起来？要点之一首先是更具前瞻性的眼光，比别人更早嗅到机会。“你比别人发现得早，自然也就最先占据制高点。”叶茂中以他的雅克维生素营销为案例，生活中，人们都有补充维生素的热望，而又从来不曾有人做过维生素糖果。把维生素和糖果结合在一起，成为一个新的产品，借著名女艺人周迅的健康形象，迅速打开了市场缺口。
    人MADE IN CHINA（中国制造）到CREATED IN CHINA（中国创造），各种关乎创意的名词更是层出不穷：创意型经济，创意型社会，创意型组织……人们现在对创意的谈论是否已经太多？叶茂中摇头：“太少了！”
    他欣赏的一位音乐家的话：“你不要演奏已经存在的音乐，要演奏不存在的。”而大部分人的思维方式总是循规蹈矩的，惯于跟着别人的感觉走，而不是自己的。说得极端一些，循规蹈矩正令人丧失了存活的意义。
    “我们的思维正在发生变革，但仍旧没有到完全颠覆的程度。”
    “过有创意的生活，是对自己生命的一种尊重。”
    作为一个商业创意人，一定要融入到创意环境中，而不要在毫无创意的环境中生存。这是叶茂中一直秉持的原则。而一个热爱生活的人，较常人更具创意的可能性。反而言之，一个人有无创意，也体现在他对生活的态度上。
    创意小宇宙的营造，譬如着装。他总爱带一顶帽子，正中是一颗红彤彤的五角星。而服装的颜色，他偏爱红色。如他解释的那样，红色是革命的颜色，是颠覆的颜色。
    生活里，叶茂中尤其青睐雨天，淅淅沥沥的雨似乎更能让他获得内心的安静，令他滋生绵绵不断的创意想法。因此他平时会格外关注天气预报，曼谷在下雨，便买张机票，径自飞往曼谷；桂林在下雨，便径自飞往桂林。
    除此之外，他也有更多“挥霍”时间的方式：看电影，最多的时候一天可以看三部。他始终有流浪的情结，在同一个城市里，喜欢走不同的路。喜欢外出旅行，看沿途不同的风景。
    而在自己的公司里，叶茂中更是想办法为员工营造宽松的创意氛围，院子里有当代艺术家的雕塑名作，办公室艺术品琳琅满目，陈设布置得如同展厅。沙发上卧着慵懒的波斯猫，玄关处的鱼缸里是一群色彩斑斓的热带鱼，狗在院子里跑。他甚至允许员工赤脚上班，或者趿着拖鞋走来走去。在他上海的公司里，有四个会议室，每次开会，他都会选择不同的地方，有时甚至在院子里的绿树下：“要让自己多变化一下，保持冲动，不要变得迟钝。”
    而新的变化，每天都可以拥有。