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广播电影电视管理干部学院活动策划稿（4）
作者：王焕来 时间：2008-12-31 字体：[大] [中] [小]
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三、宣传策略
1．活动启动初期：
（1）四校区挂横幅、张贴海报、派发传单，进行有关选拨赛的现场咨询。
（2）发挥网络强大攻势，在maxcell新闻版、逸仙时空、博济论坛、中大论坛和聊天工具（如QQ）上动发布大赛启动消息，附大赛网站的超链接。
（3）发挥校园媒体，在校传播台、中大电视台等媒体对大赛进行立体宣传，争取在最短时间让最多同学了解大赛事宜，以吸引更多同学参加比赛。
2．比赛进行时：
（1）利用选拨赛宣传专用网站公布大赛进展情况，包括报名、作品收集、评选和老师点评等内容；
（2）设立最受欢迎奖，接受网上投票，加强与同学的互动。同时在maxcell新闻版、逸仙时空、博济论坛和中大论坛发布相关消息。
（3）利用上述网络媒体加强四校区间的沟通，各校区的进展都定时公布，同时争取了解广东赛区其他高校，甚至是全国其它赛区的活动情况，在网上相互交流。
（4）大赛期间在珠海校区、东校区进行广告创作的专题讲座（培训）。
（5）大赛期间在南校区举办两个活动：（1）经典广告片赏析；（2）广告人沙龙；增加活动的吸引力。
3．中大选拔赛完结后仍对广东分赛区和全国大赛进行跟踪报道（校园媒体、网络发布、颁奖典礼），直至整个大赛落幕。以免活动变得虎头蛇尾。
1、活动对象群体分析
大学生的性格比较活泼、开朗，思想方面比较开放，乐意也比较容易地理解和接受新事物，有了这次大赛良好的实现平台，学生都非常乐意参与进来，加之各种环境和条件的优越，学生实现自己的构思和创新相对容易。通过参加本次大赛，学生本身也将得到很大程度的提升，各方面素质也会有很大的提高。而且本次大赛不仅吸引众多学生的参与，还将引来更多社会各界人士的关注和支持。参赛期间的各种讲座、活动，将会吸引大批学生的参与，使全校的创新实践达到一个新的氛围。
2、合作商机
大学生是一个充满热情和活力的群体，校园文化生活是一个多姿多彩的世界，企业的形象策划与大学活动相结合将促进企业文化与校园文化相结合，使企业更加充满生机和活力，也将是企业在大学生群体中的塑造良好形象的一个难得的机会。企业的倾情支持将拉进大学生消费群体与您的距离，为了解企业的产品文化提供一个难得契机。这不仅有宣传、促销、市场反馈等多方面影响，更能帮助企业树立一个良好的社会形象，有助于开拓市场，可谓一举多得。
3、便于为贵公司招引人才
一方面大大帮助树立贵公司的良好形象，给毕业生留下良好印象，有助于公司以后招揽人才。另一方面，本次大赛获奖学生，是难得的可塑造的专业人才，公司可以根据情况发掘，做到学生高兴，企业满意。
4、充分利用各种媒体进行宣传
除了上述宣传形式以外，本次大赛还将引起校外（拟邀请《黄河卫视》《太原日报》、《太原广播电视报》《都市报》各大网站等媒体进行报道）和校内各级媒体如校广播站、校园网站、中山大学校报、社团期刊等多方面多渠道宣传的都将争相报道，加上社会其他媒体的宣传报道，我们将利用学校所有可用的力量为贵公司创造更为广阔的宣传机会，在大学生心中树立更好的形象，赢得更多的成功机会。
*接待台
*背景板
*展架
*易拉宝
*海报
**灯光
*宣传资料\产品资料
*室外巨幅广告:展馆东门外墙100平方喷绘
十、 室内展示厅布展费用
*场地
*巨幅广告:80元/平方米×100平方米= 8000元+制作费用:2000元=10000元
*礼品费：30元/套×50=1500元
*背景板:80平方米×20元=1600元
*展架:170米×50元/米=8500元
*海报:25元/张×10张=250元
*易拉宝:150元/个×6=900元
*地毯：15元/米×160平方米=2400元
*租借音响一套：
*灯光：射灯30盏×50元=1500元
*聚光灯6盏×160元=960元
*前期媒体支持:2000元
*展示相关文件、图片、资料等设计制作费：1000元
*不可预计费：1000元
*合计：93242元
四、活动组织（主办单位、承办单位、协办单位逐个确定）
七、赛事宣传
大赛组委会将于6月17日举行首次新闻发布会，发布相关大赛信息，邀请各新闻媒体对大赛的举办进行相关的宣传报道。。
北京电视台将全程拍摄大赛的各个环节，所有相关栏目均将对赛事展开全面生动的宣传报道。
2005中韩礼仪风采大赛中国区的半决赛、决赛和颁奖晚会，将于十一期间在BTV-1卫星频道分播出。
本次大赛的所有活动还将获得其它平面、网络等媒体的支持。
策略单
广告主：
美特斯·邦威集团
美特斯邦威背景资料：
一、企业简介
董事长寄语
在我心里一直有一个梦想：将“美特斯·邦威”打造成中国的国际知名服装品牌。这种强烈的民族使命感来源于世界对中国服装业没有国际品牌的看法，我的志向就是在国际上创立一个具有黑眼睛、黑头发、黄皮肤特征的国际知名服装品牌，颠覆世界对中国服装行业的评价，从“中国制造”走向“中国创造”。
品牌，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。在我看来，品牌是一种非常内敛的东西，是一种对生活的体验。品牌表现的是真心实意的生活体验和感受，可以是一种感知、一种嗅觉、一种洞察，是品牌背后文化力的挖掘和嫁接。美特斯·邦威本身只有十余年的历史，这十余年谈不上有多深的沉淀和文化价值，但中国有着几千年的文化底蕴。如果说欧洲的品牌体现的是蓝眼睛、黄头发、白皮肤的内涵，那美特斯·邦威所要体现的就是东方人黑眼睛、黑头发、黄皮肤的气质美。为了表达这种气质美，我们需要通过文化力、艺术力、技术力三方面的均衡嫁接。
我为梦想而活，我的梦想和追求，就是在不久的将来国际上说到中国的服装品牌，人们都能知道有一个“美特斯·邦威”。
集团简介
美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。
“美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、扬故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对服饰文化的情有独钟。
在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2005年，年零售额达30亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1700家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌16家分公司，成为中国休闲服饰行业的领导企业。
发展愿景
集团于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用，标志着集团进入二次创业阶段。借助上海这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，加快物流、信息流、资金流的循环。
面对未来，美特斯邦威集团公司将抓住机遇，加快发展，立志实现“百亿企业，百年品牌”的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一愿景，力争把“美特斯·邦威”打造成世界服装行业的一个知名品牌。
品牌形象
在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌诠释
1、 品牌标识：
诠释：深蓝色寓意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征靓丽、活泼、青春休闲，英文字体的组合糅合了更多的时尚元素，体现了时尚流行产业的特点。
2、品牌诠释：
美：本意：美丽。引申含义：美丽衣裳，美丽人生。
特：本意：独特、特别。引申含义：独特的管理模式和经营模式（东西方溶合的管理、虚拟经营），特别的消费群体（18-25岁）。
斯：本意：在这个地方。引申含义：立足中国服饰行业，专心专注，尽心尽职尽责。
邦：本意：国邦、故邦。引申含义：以中国为根基，相互帮助，相互扶持，创来自中国的世界品牌。
威：本意：威风。引申含义：扬国邦之威，扬故邦之威。
3、品牌定位：
美特斯邦威品牌整体目标消费群定位在18—25岁活力和时尚的年轻人群，倡导自我率真，有梦想，勇于接受新事物的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
4、品牌精髓：
内容诠释：“不走寻常路”，便是走适合自己的道路，不随波逐流，不在意别人的眼光，只要坚定自己的目标，恪守自己的信念，勇敢地走下去，道路将会越走越宽。同时，从美特斯邦威产业特性及其服装所体现的内涵：“不走寻常路”也是个性、自我时尚，符合当今中国年轻人价值观的表现。
三、产品介绍
美特斯邦威目前实行的是品类化的商品运作模式，共分“都市精神”和“校园精神”两个品类。校园品类的产品，重在传递“校园”的生活概念，来自学生动感运动的灵感，体现团队、活力、自由、放松的精神；都市品类的产品，重在传递一种“都市”的生活概念，融入了音乐、俱乐部文化，表达社交形象的故事主题，是针对酷和精致外形的融合，体现了简洁、精致的装束方式，和都市人实现自我价值的跃跃欲试。
美特斯邦威的产品目标消费群为年龄处于18-25岁的青年男女，品类细分强调了年轻人的时尚生活方式，使品牌形象更具体化。
参赛作品要求：
1、 平面广告（A类）及电视广告脚本（B类）命题
（1） 参赛作品可从美特斯邦威品牌形象塑造、美特斯邦威产品和活动信息传达等方向中任选其一，尽情发挥。
（2） 以“我——你的时尚顾问”为主题，从美特斯邦威品牌形象代言人的角度出发，对该主题进行演绎。
2、品牌主题公关活动策划（D类）需根据如下资料，策划美特斯邦威圣德娜旗舰店开业公关活动），目标就是让中华第一街——上海南京东路上新开了一家美特斯邦威大型旗舰店的消息在中国家喻户晓，策划内容不限于当天的开业活动，而应是一个整合营销的案例。
美特斯邦威九千平米南京东路圣德娜旗舰店即将盛大开业
2007年2日1日，美特斯邦威集团租下了沪上第一座分割式商厦——位于南京东路上的圣德娜1至5层9200平方米的店铺，并在1至3层开出了装修前的新春特卖会。短短一夜间，圣德娜商厦旧貌换新颜，美特斯·邦威的形象在商厦四周充分地体现出来，向社会各界人士充分展现出美特斯邦威精神和强有力的团队执行力。
美特斯邦威拿下如此大面积的店铺，计划将该店打造成全国最大的旗舰店。新店计划于今年年底前开业亮相，1—4层为卖场，5层是一个对外营业的服饰博物馆，展示我国30多个民族的服装、织绣、银饰及织机等物品，展品共计有5000多件，其中，还将展示已故著名文学家、中国服装史研究泰斗沈从文先生有关服饰研究的遗作手稿。
从外部环境来讲，首先，随着相关政府部门对核心商业街定位的调整，民族品牌遭遇不公平待遇，美特斯邦威原南京东路店和淮海店相继丧失续约权，引起社会的广泛关注和探讨；其次，诸多国际平价时装领导品牌以上海为跳板杀入中国，竞争环境进一步加剧。从内部环境来讲，美特斯邦威确立以消费者为导向，全心全意为产品增值服务，提高消费者购买率和品牌忠诚度。圣德娜店在这种背景下开业，其价值已远远超越一家店铺的开业。从企业来讲，圣德娜店铺的开业具有重要的社会意义。从品牌来讲，圣德娜店铺为消费者提供了一个全新的了解美特斯邦威品牌的窗口，是提升品牌形象的重要契机。
美特斯邦威圣德娜店开业的重要意义：
1、“美特斯﹒邦威”是民族品牌，是国内休闲服市场的领导品牌；
2、民族品牌发展壮大的必由之路——从“中国制造”到“中国创造”；
3、中国创造的核心——历史与现代的创新结合，中国与世界的创新融合；
4、圣德娜店铺在南京路，是国内最大的单品牌旗舰店，拥有国内首家在店铺的服饰博物馆；
5、南京路是中华第一街，本身是历史与现代、中国与世界的交汇处。圣德娜店铺本身，世界潮流的产品和博物馆，是历史与现代、中国与世界的融合。
6、南京路是空间上的历史与现代、中国与世界；圣德娜店铺是时间上的历史与现代、中国与世界。南京路上的圣德娜店铺实现了时间和空间上中国原创精神的交汇；
7、圣德娜店铺的开业是对国际平价时装巨头进入中国的一种回应和态度，体现民族品牌跻身国际领导品牌的梦想；
8、上海不仅是外国品牌进入中国的窗口，更应该是民族品牌走向世界的窗口；
9、政府对民族品牌坚定有力的支持态度。
届时，这家全国最大的美特斯·邦威旗舰店将会令美特斯邦威的发展更上一个台阶，享受更开阔的市场机会，并更快地实现世界知名品牌的目标。
3、DV短片(C类)同作品规格及要求中所述
作品规格及要求：
A、平面广告
1、作品规格：A4尺寸，jpg格式，5MB以下，300dpi
2、作品元素可加入美特斯邦威代言人（周杰伦、潘玮柏、张韶涵，或自选其他自己认为更适合美邦风格的代言人）
3、系列作品不得超过3幅
4、投放媒介包括户外和纸质媒体等
5、其他背景资料请参见策略单
B、电视广告脚本
1、脚本内容要求：片长（15、30、60秒）、广告主题、广告创意、影片基调、镜号（画面说明、音效、时长等，可加入5张分镜头示意图）
2、脚本设计中应加入美特斯邦威代言人（周杰伦、潘玮柏、张韶涵，或自选其他自己认为更适合美邦风格的代言人）
3、无需实拍，系列作品限三篇以内，脚本储存为word格式，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、五号字、单倍行距
4、如有分镜头示意图，每张与平面广告作品规格相同，以ZIP格式压缩
5、其他背景资料请参见策略单
九、大赛网站介绍及网站广告介绍
毋庸置疑网络已经成为人们生活中的一部分，“网民”这个越来越壮大的队伍，是任何人都不能忽视的受众群体。为此，本次大赛建立了专门的网站，通过网站把这次活动的宣传的更加深入化针对化。通过网站不但方便了群众参与，也扩大了宣传范围，不再受到时间空间等限制。同时为了回报各商家企业的支持，我们将在网站上无偿为赞助单位进行广告宣传。通过网站，不但促进这次活动的成功，更加促进了商家的广告效应，带动经济效益的增长。
（一）、网络宣传的优点
1.快捷的信息更新：更加方便商家发布更新企业的信息；更加方便潜在和目标消费者获得信息；更加方便消费者之间传递信息
2.更加全面详尽的信息：可以将商家的网站与大大赛网站进行联接，使消费者了解到更全面的资讯
3.不受时间空间限制：方便商家和消费者发布获取信息
（二）大赛选举网站运做说明
1.在这个网站上设立大赛组委会介绍，活动介绍，选手风采，在线报名，在线选举，论坛等栏目
2.并在网页上设立广告栏，为赞助单位进行宣传。（依照赞助额而定，可发布FLASH动画广告，图文广告，图片广告，字条广告等）
3.大赛在宣传过程中，将网站作为重点，在网站上发布更详尽的选手信息和赛事信息，并在网站上提供多种服务，大赛网站将成为本次活动最重要的组成部分
4.企业在网站上发布广告的制作费用媒体费用均为本次大赛组委会负责，作为对赞助单位的回报。
首届精彩之星大赛报名指南
姓名：王焕来 联系电话：15834000038 电子邮箱：jy02853179@163.com