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跳跃在中国版图上的创意女指挥-张闻文走访朱伟幸
作者:《龙吟榜》 时间:2008-12-7 字体:[大] [中] [小]
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她对工作,热情且执着坚持;
她对下属,严格却视为兄弟;
她对客户,真诚又全心全意;
她对家庭,珍爱并坚持原则;
她对广告,爱恨交融而永远激情四射。
她就是朱伟幸(PollyChu),一个追求着好奇、享受着新鲜、丰富着情感、坚持着原则的创意人,一个情系中国的香港创意人。
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快乐创意人
从香港李奥贝纳、智威汤逊、天高,到上海达比思,到香港达美高、再到广州达美高、盛世长城,最后到北京智威汤逊,Polly从AD做到CD做到GCD做到ECD再做到CCO,十几年的创意生涯,她的身影跳跃在中国的版图之上,穿梭于中国南北之间,自2003年她加入广州盛世长城,便带领着一支百人团队叱诧南中国广告界。
作为一个创意人,Polly从香港4A广告奖、广东省优秀广告作品全场大奖、中国广告大奖金奖,拿到龙玺全球华文广告奖金奖、时报全球华文广告奖,再拿到金铅笔广告奖(Theoneshow)、伦敦广告奖、纽约广告奖以及嘎纳(CannesLion)铜狮。诸多业界荣誉,Polly尽收囊中。
而特别的是,在众多香港创意人中,朱伟幸对中国内地的向往以及对中国文化的痴情是却是不多见的。
Polly说她特别喜欢内地,喜欢和内地人打交道,喜欢在内地做广告,她很快罗列出了一大筐的原因。
在内地做广告很新鲜,每天都有不同的事情发生,社会背后有很多东西去发现!
在内地做广告很刺激,环境变化万千,根本无法预知结果!
在内地做广告很挑战,地域性强,每个地方的经济发展都不同!
在内地做广告市场大,敢于尝试,就有路可走!
在内定做广告奇招倍出,有钱有有钱的做法,没钱有没钱的做法!
在内地做广告很有成就感,客户信任你,更感激你。
内地有很多好吃的!
北京普通话很好听!
这些理由,让一个创意人的激情、乐观、包容、好奇心、探索欲,以及丰富的情感尽显无遗。
所以,Polly是一个喜欢什么就做什么的广告创意人。她喜欢电影、喜欢音乐、喜欢话剧,当她发现只有广告可以综合所有喜欢的元素时,她便一定要做广告;她喜欢做刺激的广告,喜欢不断地发现,喜欢生活的多变,当她发现中国内地可以带给她事业的满足时,她便决定留在中国内地。
而往往,越是喜欢的东西,越需要自己更多的付出才能坚持。做广告很辛苦,在内地做广告困难更多,Polly自己也说,“做广告这行会有很多困难,有时候把idea用尽了,客人还是怀疑你,怀疑你的能力,你的诚意,所以我们每天都有挫败感,因为每天都有客户不相信你”。
可是面对任何的挫折,Polly都从未退缩,相反,她仍然做的很开心,很享受。于是人们都说Polly是个吃得了苦的女人,Polly却说,“广告会推动着我变得越来越坚强。当客户对你说‘我就是相信你’时,那种辛苦过后的成功感最让我满足,这不是任何行业都可以给到的。”
Polly总喜欢正面地看待事物,她喜欢和聪明的人打交道,她喜欢和热诚的人一起打拼,她喜欢做一些常规以外的事情,她实在喜欢广告这一行,她认为再辛苦也值得。因此她总结说,广告是喜欢做广告的人和开心的人做的事情!
执着“医生”
创意人形形色色,称自己什么的都有,不过很少听他们称自己是“医生”的,Polly非也。
一般的医生也很少把他的病人当成客户,Polly医生的病人就是她的客户。她义正严辞地说,“客户的产品出现营销危机,就好象一个病人病入膏肓一样,他很需要你能帮他把病治好,让机体重新运作。”
而这也是Polly喜欢在内地做广告的原因之一。
香港的客户比较专业,与广告商之间都按照既定的目标有规律地办事,广告对他们来说就好象买的一粒药丸或者补品一样,吃好了是应该的,吃不好就是药商有问题。而在内地,客户本身也许并没那么专业,当广告商用专业的姿态和方法为他们做广告、帮助他们的企业转危为安时,他们就会真诚地感激。
“在内地,我们经常遇到很多感人的场面。比如客户会议时,客人觉得我们的想法很好,可以帮助他们,就会情不自禁地鼓掌,甚至感激地握着我的手说‘真的谢谢你们,我们靠你们了!’,每当那个时刻,我就很感动,强烈地感到自己像个医生,决定着企业的生死。”
所以Polly做广告,情感上是和客户在一起的。在她的眼中,客户和结果是最重要的。
而在人事、工作、社会环境等等变化飞快的中国内地,想做好这个“医生”,绝非易事。一个政策、一次天灾、一个人祸都能使精心开出的“药方”毫无功效。当挫败感接踵而来,当客户的信任远远而去,当手下逐渐气馁灰心,Polly医生却总不低头。她知道,一旦放弃便前功尽弃;她相信,只要与客户并肩作战,只要坚持到最后一刻,便有奇迹。
又爱又恨“女校长”
当了创意人,又当了医生,Polly其实最想当的是老师,她笑说自己太喜欢教育和说道,总希望自己可以影响别人。
不过一般创意人到了ECD的级别,人家也都自然称其“老师”,可Polly偏偏没有得到这个“殊荣”,却转而被“校长”代替,做了一位女校长。
Polly在盛世长城有一个称号,叫“校长”,她无奈地介绍到,“创意人都被叫成‘老师’,可人家偏叫我‘校长’,可见我多‘恶’!”
何谓之“恶”?原来Polly对下属的工作要求非常严格,事情做到第三次还没做好,就一定会骂;同时,Polly绝不允许下属娇娇滴滴,“广告是性格坚强的人做的事情,如果软弱吃不了苦就不要做广告”。
严格的校长在招“学生”时候,也有特定的要求。Polly除了要求新人性格坚强之外,还需要他们有丰富的情感,原因是,每一个社会上发生的事情,都会对广告灵感产生效力,经历多一点,感情丰富一点,才能做出触动人心的东西,“最好失恋过”!看来,Polly的下属都经历过残酷的爱情……
不过,女校长虽然“恶”,管理起手下却很有技巧。广州盛世长城一百多号人,被她管得精精神神又服服帖贴,对她是又爱又怕。对此Polly很有保留地透露了句,“管理人也是需要创意的,很有意思!”
创意人都极有个性,做起事来天马行空,管创意人的创意人,确实有两下子。
有情有义大姐大
且看Polly招人要求情感丰富,便可知Polly自己也是性情中人。
过去五年,Polly带领着她广州盛世长城的团队出生入死,拼杀江湖,为盛事长城不断赢得客户、建立品牌,获得奖项,立下汗马功劳。Polly和她的团队,就像一个大家庭,彼此共度难关、享受成果。她有一种大姐大的威严和信服力,亦把团队的每一个人都当作自己的兄弟,与他们有一种有难同当、有福同享的情感。
也正因为如此,当今年年初Polly宣布即将离开盛世长城转去北京智威汤逊之时,公司上下一人一封情感电邮希望老大不要离开,更发起了集体挽留老大运动。而Polly迫于个人原因,最终决定离开时,团队不舍的情愫蔓延整个盛世长城,离别欢送会从广州办到上海,感人场面一幕接着一幕,就连那些送给Polly的离别礼物,都是每个人亲手做的。
离开广州盛世长城转而去北京,对Polly来说,其实是一个十分挣扎的过程。在盛世长城,她和她的团队度过了非常快乐愉悦的五年,但同时,她也跟她在北京的丈夫分隔了四年。
Polly是个很重感情的人,她爱她的团队,也爱她的家庭,当她发现结婚四年都与丈夫一南一北,都没有尝试过真正的一起生活,都没有一个安定的家时,她觉得很受伤。于是,几次家庭会议后,强烈的家庭观念让Polly做出了郑重的决定。
离开广州之前,Polly悉心安妥了团队,现在的盛世长城由两个代执行创意总监接替她的工作,一切运转正常。Polly相信,一个让她为之骄傲的团队即使没有她,也一样能干得很出色!
于是今年3月,Polly带着不舍和信任,回归了北京的家。
“做一个快乐而精彩的广告人”
北京的日子,是Polly意想不到的愉快和收获。她喜欢北京的人、北京的食物、北京的文化,她看到很多新鲜的事物,学到很多不一样的东西。她很快适应了北京的生活,就连她从广州带去的三只小猫都跟她一样很快适应了。Polly不得不承认,自己就是一个属于中国、属于北京的香港女人。
现在,在北京智威汤逊,Polly带领着一支十几人的年轻创意团队,主要服务于诺基亚一个客户,并着手于品牌的提升。比起以前指挥一个几十人的创意团队,Polly如今有了更大的空间去专注创意,去指导新人。她很开心,因为她终于能从“校长”做回了“老师”,她希望自己的加入,能让北京智威汤逊变得更加强大。
Polly说自己很幸运,而《龙吟榜》觉得,这是一个快乐、善良、执着、有情有义的创意人应有的一切。
一个生活充满情感和活力的人,人生才会精彩,华文广告也会因为这些精彩而快乐的创意人而变得更加精彩!
祝愿“不再给航空公司打工”的Polly夫妇永远幸福快乐!