当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 风铝铝材品牌定位思考 作者：周云 时间：2008-2-16 字体：[大] [中] [小]

  前些日子，不知道在哪里翻到了风铝铝材品牌形象策划案。出自广州一家名叫XX船的广告公司，此公司对外界号称是北有叶茂中，南有XX船．以影视广告片见长，说到底是一家出卖创意挣钱的公司，却偏偏要越界帮别人大包大揽，从前端策略指引做起，最后把风铝铝材定位为安全可靠。看看广告片的主题口号你就知道了，“安全可靠，凤铝创造”。唉，实在让我这个半吊子广告人都有些难以认同。
  饮料不能解渴还叫饮料吗，方便面还诉求方便能拉动销售吗？同样，工程一上马立马瘫塌的铝材还叫铝材吗？废铁罢了，你难道仅仅想告诉大家风铝牌的最结实，坚美忠旺都是水货铝材吗，可笑之至。
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bsp;    那么，风铝铝材品牌形象该怎么定位呢？
     首先，我们对风铝铝材品牌资源进行大盘点，在风铝的网站中，我们发现了风铝这些年的辉煌历程。
     2005年，风铝成功携手神六上天。
     2004年，风铝竞标成为F1上海站比赛场地专用铝材。
     另外风铝每年有大量产品出口欧美等工业强国。
     而这些辉煌，可以说是风铝品牌链上最耀眼的一环，也绝不是“安全可靠”这个诉求所能包容的。无疑，从风铝的辉煌这个点出发，所展示的品牌形象无疑是最有销售力的。
    神六上天——世界顶尖科技的认可
     F1上海站——世界顶级赛车运动的认可
     出口欧美等工业强国——世界工业强国的认可
     所以，以“世界级的品质”来概括风铝的优质品质一点都不为过。
     于是，“中国人的风铝，世界级的品质”这个主题推广口号呼之欲出了。能不能盖过当年太阳神的“长城永不倒，国货当自强”我不敢讲，能不能激发国人的民族情结我也也不敢讲，但一句话，够大气。别不喜欢大气的东西。品牌形象，大气的东西很重要。这直接关系到消费者对你的信任度。
     品牌定位的支撑点在哪里呢？
     我们先了解一下风铝的企业概况。我们发现：
     作为中国铝型材四强企业之一的凤铝铝业，率先向铝业技术制高点进军，成立了“凤铝铝业新材料新技术研究开发中心”，设立了院士工作室，聘请全国有色金属权威葛昌纯院士主持院士室工作，并与北京科技大学、中南大学、北京有色金属研究总院合作建立了博士后工作站，由全国著名挤压专家刘静安教授、北京有色金属研究总院和工程中心博士生导师谢水生教授、中南大学材料科学和工程学院博士生导师尹志民教授以及北京科技大学材料学与工程学院博士生导师谢建新院长主持博士后工作站的工作，从而充实了凤铝铝业的科研攻关能力。
     这些，完全可以支持“中国人的风铝，世界级的品质”这个品牌诉求。接下来的广告片也就是顺理成章的事情了。广告片以情景再现的方式展示神六上天，F1上海站，出口欧美的集装箱码头等场景，从而来诠释其品牌定位。    


周云 QQ 286138598 13649834564 80后广告人，对品牌前端策略，功能性产品上市，以及事件营销有一定见解，欢迎交流探讨