当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 经常在海滩上裸奔的叶茂中专访 作者：顶尖文案 时间：2008-3-30 字体：[大] [中] [小]

叶茂中在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。
    叶茂中营销策划机构董事长/ 资深营销策划人和品牌管理专家/ 清华大学特聘教
授/ 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师/ 中央电视台广告部策略顾问
     关于帽子
    TOPYS1：有人说中国只有两个人的帽子最值钱：一个是老赵，赵本山；另一个是老叶，叶茂中。如果拍卖的话，您觉得您的帽子能值多少钱？
    叶：拾块钱。我有一次打的，忘带钱，把帽子给司机，他同意了。
     TOPYS2：还有人说“叶茂中头顶的那顶牛仔帽不仅盖住了他自己的头，还遮盖住了更多的其他的广告人的名字”，对这句话您如何评价？
    叶：谁也不能遮住谁。
     TOPYS3：我记得您曾在第一财经波士堂节目中说过“如果不带帽子，感觉就像裸奔”，哈哈，有这么严重吗？
    叶：我经常在海滩上裸奔。
     TOPYS4：我觉得帽子生产行业应该好好感谢您，至少很多广告人学您开始戴帽子了，对于您戴帽子行为在广告界的带动作用，您自己怎么看？
    叶：哪有啊。
     TOPYS5：关于帽子，最后问一下您洗脸的时候戴不戴帽子？您睡觉的时候戴不戴帽子？
    叶：不告诉你。
     关于称谓
    TOPYS6：广告界很多人都叫您“叶帅”，对这个称谓您觉得爽不爽？
    叶：中国只有一个叶帅，名字叫叶剑英，我崇拜他。
     TOPYS7：在您自己的文章中，您经常称自己为“厮”、“这厮”，请问这种称谓又有何说法？
    叶：小时候读《水浒》留下的毛病。
     关于叶茂中
    TOPYS8：我在采访劳双恩的时候，他曾和我说过您是中国从事创意的广告人中赚钱最多的，另外您也曾说过“衡量一个广告人是不是成功，要看他口袋里有没有钱。”能否透露您一年的收入是多少？
    叶：不是很多。
     TOPYS9：您24岁时，女友嫁人了，新郎不是您。您郁闷至极，和人打架，结果被打倒躺在地上，差点死掉，看来您也是个情种。这件事对您后来的人生有什么影响？
    叶：每个男人都会打架，否则就不是男人。
     TOPYS10：您花1亿多收藏艺术品（据说现在价值4亿多），目的是为了建一个美术馆，您打算什么时候建这个美术馆？这个美术馆将是营利性的还是公益性的？
    叶：你数字不准，我们是每年花1亿多收藏，现在市值二三十个亿吧，建美术馆是我退休后的事。
     TOPYS11：您是名人，因此赞美您的人很多，批判您的人也很多。如果把批判您的人分为3类：1、善意的指出他们认为的错误或不妥；2、由于价值观、营销理论或对广告的理解不同而和您争锋相对；3、故意贬低您，借以抬高自己。您认为哪一类人最多？
    叶：第二类人多。我感谢所有批判我的人，进步离不开这些声音啊。
     TOPYS12：如果您有一天不干广告了，您会干什么？
    叶：没想过。         
    关于“土”和“洋”
    TOPYS13：很多人把外资咨询公司或广告公司叫做“洋鬼子”，说本土的是“土八路”，那么在中国的土地上，您认为“洋鬼子”和“土八路”那个更有市场、更有优势？
    叶：都有市场。
     TOPYS14：您曾说过“（本土）中小企业去找4A，拿着钱当三等公民，等于自杀”，请问“三等公民”何解？“自杀”何解？
    叶：我说过吗？
     TOPYS15：您还说过“我佩服奥美，但我佩服的是奥格威。”，您是不是觉得中国那些4A广告公司都不如您的公司？
    叶：正好相反。
     关于专业
    TOPYS16：“好的创意80%就是靠脚跑出来的”，您是在说市场调研的重要性吗？
    叶：对。
     TOPYS17：您认为有些时候中小企业抢地盘比练内功更重要，那是不是意味销售高于一切？
    叶：是。
     TOPYS18：明星代言广告动则几十万甚至几百万，为什么您认为“明星广告最便宜”？
    叶：就是便宜啊，省播出费的。
     TOPYS19：您特别喜欢推荐企业投放中央电视台的广告，为什么？（很多人都说那很浪费）
    叶：说的人很傻。
     TOPYS20：广告公司一般只能做到“锦上添花”，但很多企业却经常期待广告公司能“雪中送炭”，您对此如何看？
    叶：谁说广告公司只能锦上添花？我们就经常干雪中送炭的事。
     TOPYS21：能否简单谈谈您的“横向营销”？
    叶：就是非逻辑的营销，大道无形。
     关于公司文化
    TOPYS22：您个人以及您的公司非常崇尚“狼文化”，要对自己狠一点，请问是怎么个狠法？
    叶：没有好创意，抽耳光。
     TOPYS23：“没有创意，就去死吧”，这是激励人还是骂人？
    叶：是职业要求。
     TOPYS24：经常看到在广告杂志/营销杂志/航空杂志等推销公司，同时推销您自己的广告（永不忘记把自己带着帽子的头像放在广告上），您为什么投这么多广告？
    叶：怕别人不知道。
     关于叶茂中做的广告
    TOPYS25： “男人应该对自己狠一点”、“ 思想有多远，我们就能走多远”、“ 关键时刻，怎能感冒”、“地球人都知道”、“谁用谁知道”……您的很多广告词成了当下的流行话语，要是让您选出您自己最满意的一句广告语，您会选择哪一句？
    叶：都挺好的。
     TOPYS26：金六福、海王金樽、雅客V9、妇炎洁等是很多人眼中典型的“俗广告”，为了“卖货”而做的“俗广告”经常被业界笑话，您对此有何感受？（叶茂中创意制作的广告片有600多条，很多人批评叶茂中的广告“俗”）
    叶：俗广告最难做。
关于对后辈的寄语
    TOPYS27：如果有一个新人想要加盟叶茂中营销策划机构，您希望他（她）具备怎样的素质或能力？
    叶：好玩。