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成长：在路上的广告人的九个关键词
作者：红色奶茶 时间：2008-4-19 字体：[大] [中] [小]
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一点在路上的感悟，更多的仅仅是一点感受，兴许遥远，或许正是如此，坚持看完吧！有时间在继续补充……
1：Partner找一个适合自己的搭档
如果你是美术，找一个适合自己的文案；如果你是文案，找一个适合自己的美术；因为美术要依赖于文案的思想，文案的思想要依赖于美术的表达！记住，要找的是适合自己的，不是所有的美术、文案都适合您，因为你找的不仅仅的工作的搭档，更多的是一个实现职业梦想的搭档，找一个你觉得有潜力、有共同信仰、有水平的搭档一起战斗吧（一般这样的搭档真的很难找）；
2：Cases多看一些案子
多看一些别人的案子，如果可能的话，多看一些知名品牌、知名公司的比稿案，因为这些品牌、这样的公司所代表的是这个行业的主流、甚至是前沿！记住，是比稿案，因为很多时候比稿所血拼的不仅仅是月代价格，更多的是超常规的思维策略，而服务的时候很多品牌、很多公司都流于现实的实际操作案，绝大部分的公司在后期的服务中很少有经典出现。在阅读这些案子的时候试想一下，如果是你来操作这个案子，你会怎么去思考、甚至是怎样去执行；
3：Database拥有自己的资料库
资料库就像一个图书馆一样，有时你可以从中找到自己想要表达甚至是思考的东西。资料库的形成需要一种搜索的积累，假如有一天，你在报纸或者网络上看到你都震撼的稿子（这样的稿子有点稀少），记得把他留下来，或者积累一些广告年鉴。对于获奖作品，获大奖的广告很难给你启发你，不过你能从中发现一些表达的手法，或者一种思考的思路；
4：I can从一开始始终要相信自己，我能！我一定能！
广告这个行业要面临很大的压力，每接到一个案子，看看时间进度表，心里都会有一些恐惧和担心，在这个时候你要告诉自己我能！兴许是第一次接触这个行业、兴许是第一次做这样类型的任务，人人都有第一次，当你趟过去了，就是过来人啦！不管怎么样先整出个成品在说！
5：Anxious不要急于动手去做！
不管是文案，还是策划，不要急于动手去完成工作！在动手之前一定要思考好，我的搭档每次做稿之前都必须画手稿，在写策略案之前，我都会在一张白纸上把我的策略思路写出来，觉得什么地方逻辑还是不清楚，先把它弄清楚在动手去写。这样会显得你的思路比较清晰，甚至可以提前发现自己策略上的不足；
6：Almighty最好把自己锻炼成一个多面手
广告行业越来越趋于多元化的需求方向，把自己锻炼成一个多面手，如果你是设计，你不仅仅要把美术表达做好，最好也要参加策略的讨论；如果你是文案，你仅仅要会文字的表达，策略的表述。同时你还要学会去驾驭你的客户，甚至你还能对美术提出自己的看法（不建议没有美术基础的文案同志去操刀美术，从文案到美术的转型太难啦）；
7：Measure要学会权衡的思维去看待你的职业
收入是这个行业从业人员最关心的问题点，在这个行业，收入与价值不是对等的！收入往往都小于你所创造的价值，即便你是广告公司的老板！在广告这条路上，你始终要相信只有价值达到更高的标准，你才能提高你的收入，所以在稳固你的收入线的增长的同时，不断的提高自己的能量价值，这才是最核心的问题点。在这个跳槽平凡的行业，有些时候很多人都很矛盾，有时他们仅仅凭借收入的高低来决策自己的职业，往往忽视收入的核心本源问题，兴许两条线的交叉高低走势能换来一种更好的发展！
8：Independent是时候，让自己和搭档一起独当一面
面对不断的成长，当成长达到一定的时候，你会发现，在这个行业你的成长曲线越来越缓慢，在这个时候，你就应该考虑和自己的搭档选择一个平台，一起去独当一面！只有这样能获得相对高的收入的同时，也能让自己在新的挑战中保持极速的进步！这是一个想成为终极广告人的必经之路，也只有经过这样的磨练之后，你才能脱离开你的搭档！（个人觉得如果经过这一关，在工作上你可以离开搭档，在这个时候不要急于离开搭档，你们可以成为资本合伙上的搭档，一起磨练过的知己，真的不容易）
9：Beliefs在这条路上，一定要有自己的观念信仰
我们所从事的是一个观念产业，所以我们有必要进行我们的观念探索。在这个信仰缺失的年代，一定不要丢失自己的信仰，正是这种信仰让我们的前行有了动力，大凡从现在广告行业的几位泰斗来看，黑什么马的整天写几个字；丁什么清的也经常带上自己的观念理论去忽悠客户；吴扬文除了满口的创意产业，还写了本《华文漫史》的文学书；一套“定位”让成美大起大落；格雷从百度的熊猫烧香之后，一直倡导2。0营销；这样的个案还有很多很多，究其本质，咱们大学的老师都说这些只不过是大一的基础概论的内容！
但这个时代需要这些，需要的不仅仅是资本，还需要智本，小老板与泰斗之间的距离就是观念与意识的差距,就这么简单!