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从《欲望都市》的广告轰炸看品牌运作
作者：佚名 时间：2008-6-23 字体：[大] [中] [小]
如果说在剧集中，品牌更多时候是为了衬托角色的性格，以让剧中世界显得更加真实，那么电影版《欲望都市》的物质泛滥程度就远甚于电视剧。制片方美国New Line 电影公司干脆将此片成为“女人的Superbowl(超级碗，一年一度的美国橄榄球联盟总决赛，美国电视广告费最高的时段)”。从你坐进电影院的那一刻起，广告的狂轰滥炸就已经开始了，通常用来播放预告片的时间被密密麻麻的广告挤满了。媒体纷纷批评《欲望都市》过于物质泛滥
Mr.Big 送给Carrie Bradshaw 的定情礼物，是比卧室还大的、足够装下她所有热爱的设计师新品的纯白镶金边衣橱。根据电影《Sex and the City》中的描述，它位于曼哈顿一间超豪华公寓中—从1998 年HBO 的《欲望都市》剧集开播，到2008 年的电影上映，痴缠十年的Mr.Big 和Carrie 终于要从这个衣橱开始，共建未来生活。
“喜欢么?”Mr. Big 问。
“一见钟情。”Carrie 回答。说着，她把一双崭新的Manolo Blahniks 放进了巨大的鞋架。
如果说在电视剧版中，品牌之所没有按照惯例被隐去，更多时候是为了衬托角色的性格，以让剧中世界显得更加真实——蹬着Manolo Blahnik 或Jimmy Choo，热爱Chanel、Dior，用苹果牌笔记本电脑写作—那些几乎成了Carrie 性格的一部分。而电影SATC的物化程度远甚于电视剧。制片方美国New Line 电影公司干脆将此片成为“女人的Superbowl(超级碗，一年一度的美国橄榄球联盟总决赛，美国电视广告费最高的时段)”。从你坐进电影院的那一刻起，广告的狂轰滥炸就已经开始了。
时装
一部影片拍下来，4 个女主角共需要300 多套服装，上千件单品。光SJP 就需要80 套服装， 包括配饰、鞋子和价值数百万美元的珠宝。Patricia Field 继续承担电影的服饰搭配，设计师们争先恐后地把最新设计双手捧到她面前，如果接到Patricia打来要借衣服的电话，他们甚至会“高兴得跳起来”。
Manolo Blahnik 高跟鞋自不必说，已经成了图腾式的物品。ManoloBlahnik 甚至为本片特别设计了一双鞋子。Carrie 出场时拎的巴黎铁塔包由Timmy Woods 设计， 电影未完成时Carrie 拎着它的剧照就已流出，这款包当即被抢购一空。Carrie 的“宁可埋了也不愿扔”的超完美婚纱来自ivienneWestwood，佩戴的昂贵珠宝则由著名珠宝设计师Fred Leighton 亲自打造;Louis Vuitton 随处可见，Chanel 至少被提到五次，Prada、Dior、Versace、Lanvin、Burberry 则共同构筑了轮番轰炸的态势。……
数码产品
尽管Carrie 使用街头投币电话的剧照随处可见，但是在电影中，她也使用了一款贴满了Swarovski 水晶的手机，古旧的苹果Powerbook G3 电脑也升级成了最新的Macbook Pro。
Samantha 用的是iPhone，而理性的Miranda 则拿了一只Blackberry，和Big 一样，他们用的电脑都是Dell 牌的。
取景地
据说有40% 的镜头是实景拍摄。没人会否认，凡是在电影中出现过的地点都会立刻成为城中大热的景点，甚至催生了一股“到纽约去看《欲望都市》首映之旅”热潮。Carrie 和Big 婚礼举办的地点是纽约公共图书馆;而Charlotte和Big 则在Lumi 意大利餐厅发生了争执，此外，Buddakan 酒吧、四季酒店也出现在其中，四位女主角甚至还在佳士得拍卖行参加了一场珠宝拍卖会。
曼哈顿的一间名叫On Location 的旅行公司趁机做起了生意，推出了130美元每人次的“欲望都市景点一日游”，300 张票很快就被抢购一空。这场包括了游览Jimmy Choo 纽约旗舰店的旅游，以全体游客到影院观看电影首映为高潮，公司还在附近一家club 举行了主题派对，看完电影的游客还可以到这里继续《欲望都市》式的狂欢。
品牌合作
除了时尚类品牌， 有很多别的商家也参与到电影的宣传和制作中来。纽约时装周是电影中一个重要场景。作为电影的官方合作宣传伙伴之一，Mercedes-Benz 将整个“纽约时装周” 在Bryant Park 重建， 搭起了雪白的巨大帐篷，上面印着醒目的奔驰标志。而另一个合作伙伴GlacauVitaminwater，是可口可乐公司旗下的一种功能性维生素饮料，则成为了电影中“纽约时装周”的指定饮料。
此外，H. Stern 是美国的珠宝店，它为影片提供了几百万美元的珠宝;Coty fragrances 是香水制造商;BagBorrow or Steal 是两家在网上提供手袋和珠宝租赁服务的公司;Skyy 伏特加则在指定餐厅供应以“Carrie”，“Samantha”，“Sex and the City”命名的特调鸡尾酒;Carrie 的手机、手袋上都看得到Swarovski 的闪亮水晶。
《欲望都市》的其它配角出版物
Vogue 美国版《Vogue》的真实办公场地和办公人员都出现在了影片里。New York Post 第六页 全纽约最著名的报纸八卦版面—还有哪儿更适合宣布订婚消息呢?
The Wall Street Journal 是Mr Big的床头读物。
饮料和食物
Starbucks 一再地不厌其烦地出现。Pellegrino 天然气泡矿泉水Skky Vodka 它容下了Carrie 的不少忧伤情绪。Vitamin Water 在纽约时装周的每个凳子下边都摆着这种水。Smart Water 在影片中的任何地方都能看到的水。Pret a Manger 去公园两人约会时最适合携带的午餐。