当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游景区软文的力量 作者：胡森 时间：2008-7-21 字体：[大] [中] [小]

    若干年以来，软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式，其作用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、概念或者是观点。不被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！
    软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛赞史玉柱文笔的时候，仍然在质疑软文是否具有超强的潜量。
    行业借鉴的旅游软文形式的广告雨后春笋样涌占了市民出行的版面，虽然文笔有好有坏，但是共同的一点就是所有的操作者都掌握了软文的精髓——站在消费者心里谈话。
 
;   交广机构作为首家旅游实战的专业咨询公司，坚持认为好的景区软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！在旅游消费变得理性的年代，软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文无形的力量！
    景区销售中玩软文，其实就是和目标游客在玩心理游戏，我们要精心考量与受众者接触的每一个点，这里并不是否定硬广告的作用，只要有效，何必拘泥于形式！
    现在旅游界有一个误区：“软文”等于报媒！交广传媒旅游策划机构认为：从某种意义上说，电视专题、公益广告、旅游手册也是软文，既然大家都这么认为，为什么我们不领先一步，把创新软文模式当作景区竞争、策划突破的绝好爆破点？
    好看的并不一定是行之有效的，只有真正把握了“精髓”的旅游软文才会发挥无尽的杀伤力，理性的软文可以给人洗脑，感性诉求只是临门一脚。
     
附录：
    台湾地区捷和建设/水莲山庄/湖景系列广播广告文案
    鲤鱼跃龙门篇
    您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。
    多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在您的睡梦里。
    天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。
    夜猫子篇
    您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。
    如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人静，鸟比人忙。
    莲花篇
    您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？这是清晨六点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。
    没错，这是一群早起的蜜蜂，正照着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄，愈早起床，人愈健康。
    ——这则文案分别以鱼跃声、鸟鸣声、花开声，传达了水莲山庄环境优雅、安静、贴近自然的特点。
柬埔寨旅游招商广告文案
    战乱，平息；再战乱，再平息；如此反复
    没有人知道什么时候会结束，
    法国人来了，又走了。
    越南人来了，又走了。
    红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。
    黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克......
    陆续登场，先后谢幕
    终于所有人都可以喘一口气。
    尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。
    但生活，确实是平静下来了。
    一切都开始恢复，包括那闻名世界的吴哥窟
    他，看到这一切的变化，代价是失去一只眼睛
    “不，是我还有一只眼睛。还可以看清一切。”他喜欢这样讲。
    他是洪森，是现在舞台的主角。
    不知道你的双眼，在这个国度，是否会比他看到更多
    神秘之旅，就在柬埔寨     
    新加坡旅游广告文案
    一、夕阳西下，新加坡依然魅力十足
    星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然。这就是新加坡。
    二、不会潜水也悠游
    不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。
    三、脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅，然而，小提琴手十指流畅出的音乐，则让我心动不已
    空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难忘的奖励旅游！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。
    四、滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪
    站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水，悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来……怎一趟难忘的奖励旅游！一切是那么别具风味与色彩！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。
香港旅游文案
    你腾出三天两夜
    我们让你化身
    香港上流淑女
    帮你打进香港上流社交生活，对我们而言，一点也不困难。
    从下飞机的第一分钟起，你就是贵宾。我从有专人接机送您到香港岛时代广场购物，这不过是整个行程的暖身，接下来在浅水湾露台餐厅的慵懒午茶，享用你熟悉的Chese cake 和衣香餐影。黄昏后，你可以逛逛赤柱，在JAZZ乐音中随意漫步，吹吹晚风。
    全香港最顶尖的七家酒店，你得挑一家做为下榻行馆。兴致好，就在那儿接待前来探访的友人；要不就自己去兰桂坊放肆你的媚态也行。只是，今晚千万别熬夜；因为你不该在明天的晚宴上黑着眼圈。
    免费早餐是你的Moming Call，而且丰盛到绝对值得你第二天起个大早。上午当你在港星常出没的美发沙龙自费请专人打点造型时，可以偷偷闭一下眼。如果你不介意设计师的广东式国语，他会告诉你王菲和陈慧琳来的时候是如何如何。
    豪华酒店晚餐绝对是重头戏，届时得麻烦你盛装赴宴，至于当晚其他群情，就让我们先卖个关子。但是在酒店的电梯里，你如果巧遇落单的梁朝伟……嗯……
    颔首微笑示意就好……
    第三天的早餐依然丰盛
    你可以整天恣意血拼，反正香港旅游协会会指点你哪里最划算，而港龙航空更容许你的行李超载10公斤。


胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：013733187876