当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容
宅人宅配宅营销（1）
作者：叶茂中 日期：2008-7-27 字体：[大] [中] [小]
-
什么是宅人？
网络的发展带来许多意想不到的东西。“宅”成为全球和互联网上新的生活方式，现在，有越来越多的人“宅”成一格，他们的数量、行为越来越多的影响到了大众的品味、感观，甚至改变了社会的运作逻辑。
“宅男”一词源于日本，原指热衷於动画、漫画及游戏等文化的人，目前普遍使用而趋于中性，其中也有以被形容“宅”为傲的人。“宅男”词义有扩及适用在热衷于主流文化的兴趣、甚至形容在职业领域中具有较深造诣的人的趋势。
当前，这个词汇已经更为广义，泛指待在家里，依赖网络的一切人等。
很多80后学生毕业不就业，却选择避开人群视线，静静地待在家中，成为标准宅人。做宅男宅女得有条件，因为人不是想不出门就不出门的。他们是自由职业者，或者是没有职业者，总之不必要在天刚蒙蒙亮的时候就赶路上班。另外他们得足够沉静，不上班，饭局牌局酒局都的召唤得下决心不出去。会有时间欣赏自己的花草，打扫自己的卫生间，或者干脆冲着窗外的野猫发呆。
互联网时代，宅人已经不是只依靠父母的那种游戏狂人或者好吃懒做的寄生虫啃老族，宅人们在家也是可以赚钱有事情做的。比如写点文字赶点稿子，比如上网打游戏攒积分练级，比如卖点游戏币，兼职维护几个网络论坛赚取生活费用……
总之，他们可能是辛勤工作的一群，也可能是吸金能力超凡的一群。
宅人怎么生活？
宅人生存的一个必要条件，就是要有网络和电话，并且居住周边要有送餐上门的饭馆，以及送货上门的小超市。宅人大都几天甚至几十天大门不出二门不迈，身穿睡衣，不用化妆梳头，才算是宅得有点形状。
生活用品依赖网络购买，豆浆、书籍杂志、衣服、毛巾、甚至宠物粮食、内衣内裤都是通过网络快递过来。支付宝、银行卡、MSN、QQ、博客、论坛、网络游戏是宅人生活的大部分填充物。
这里我们提出一个新的营销概念——宅配，也就是为宅人配送产品的简称。互联网真是一个伟大工业产品，有力的改变了传统的工作和生活方式，在营销高手头疼销售业绩不满意的时候，回顾周围身边人，宅人作为新兴的购买力正在以燎原的态势汹涌而起。
在笔者走访和与宅人交流的过程中发现，80后作为宅人的主流和主力，他们对于电话，网络的依赖已经大大超过了对百货公司的依赖，有的人甚至几年没有去过百货公司等人流密集的场所，网络购物的便利和逐渐规范的送货标准似的这个群体呈现几何倍数增长。
他们讨厌人群，于是网络上丰富的产品满足他们购买的需要；
他们需要快速享用产品带来的实用性功能或者服务，快速成长的速递公司可以满足他们的这个要求；
他们不喜欢阳光和运动以及汗水，只需要拿起电话，滑动鼠标，则一切OK……