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创意引爆新品上市(4)
作者:张召勋 时间:2008-7-27 字体:[大] [中] [小]
第三期悬赏令揭示悬疑,并公布悬赏方式:
设计:周鉴峰)
真相大白,企业广告随之而出,新品上市让消费者明白真相,以兑赏的形式让消费者积极的进店购买。
三期悬赏令发布以间隔1天、3天的方式,在提起消费者兴趣的同时,防止因为时间拉的过长而失去兴趣。
在方案设计之初,我们还设想,将悬赏令做成 A3大小的海报,在主要市场的街道张贴,跟加具有悬赏令的感觉和气氛,但是迫于时间和操作(城管可能会介入进来,制造麻烦)上的难度,只好遗憾的放弃。该成简单易行的单张进行发放。
(设计:周鉴峰)
线下部分,我们配合产品铺货,策划了悬赏令的互动兑赏活动,只要凭借悬赏令广告,并找到悬赏令中的悬赏产品空瓶——赢家啤酒,就可以到指定地点兑换赢家啤酒一瓶。此线下部分主要是通过免费啤酒的派送,促进消费者尝试。
本创意策划推出后,消费者关注度极高,据客户反映,活动当地很多的公司员工在上班时间纷纷的讨论悬赏令,传播效果非常好。
此次产品上市传播的成功,就在于,通过创意引发了人们的关注和兴趣,从而以口碑传播带动产品知名度的快速扩展。新品上市成功与否,跟上市传播有很大的关系,第一炮打响了,就成功了一半,接下来将是顺水推舟的事情了。
作者张召勋,采纳营销咨询公司,主要研究品牌、产品、推广传播。联系方式:msn:gokevin@hotmail.com E_mail:gokevin@126.com)