当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 透析品牌涂料广告语背后的秘密 作者：佚名 时间：2008-7-28 字体：[大] [中] [小]

      这是一个“大鱼吃小鱼”的残酷竞争世界，涂料行业已经开始刮起风暴，07年大家体验过了，08年并购风潮会持续，整合速度会不断增强。一个企业是被吞还是自己建立一个百年品牌，需要质量保证，也要广告语地宣传。
    简单归纳一下部分涂料企业的广告语，发现大都和“健康”有着千丝万缕的关系，包括部分一线品牌企业也是如此。
    先来看一下多乐士，这家让人尊敬的企业，被誉为高贵的英国绅士。对于中国涂料企业来说，多乐士可能是最难超越的一家企业。虽然被阿克苏收购了，但
雄风不减当年。想起“美丽的家，美丽的多乐士”这句广告语，可谓耳熟能详。现在，多乐士的广告语却换成了：“完美健康的家，安全健康环保”。突出“健康”，虽然很朴实，但似乎没有了那种琅琅上口的感觉。如果多乐士一直沿用“美丽的家，美丽的多乐士”，从品牌和传播的角度来看，或许更好些。
    “多乐士”——高贵的英国绅士
    再看一下华润涂料。华润的“漆业真专家”可能是涂料行业沿用时间最长、最专一的一条广告语，至今仍然在用。在此之前，华润的广告语是“领域不同，专业高度绝对相同”。正是因为一直坚持推“专业”，华润才成就了国内涂料企业的老大。惟一让人略感遗憾的是，华润一夜之间却变成了外资控股企业，和多乐士一样，一中一洋两个最受人尊敬的企业就这样转手易主。华润的广告语虽然没有提健康，但华润涂料旗下的爱的漆，近年来却把“爱的尊尚服务”的广告语更换成了“爱家，爱健康”，其资料中这样阐释：“爱的漆，细致入微呵护家人健康，让我把家放在健康里!爱的漆，爱家，爱健康!”读起来非常感性的一段话。从爱的漆推出的007等一系列健康产品来看，爱的也还算是一个与健康比较副实的品牌吧。
    “华润”——漆业真专家
    再来看看嘉宝莉，华润被外资收购后，嘉宝莉变成了事实上的国产涂料品牌老大。回忆嘉宝莉的广告语发展历程，在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。从最开始的“一切为了精彩生活”，到“滴滴珍品，嘉宝莉涂料”，再到如今的“健康生活色”。纵观嘉宝莉这几年在水性木器漆和儿童漆领域的推广和执着，嘉宝莉也算是最不遗余力推健康概念的品牌。最近，嘉宝莉还喊出了打造“健康涂料第一品牌”的口号。但嘉宝莉在品牌传播时却往往将“健康生活色”的广告语忽略，无论是厂门口的大立柱广告牌、电视广告片，还是一般的物料单张，嘉宝莉用广告语的时候都比较少，更多的时候是用三大荣誉。这难免让人疑惑，既然想打造健康涂料第一品牌，又费了那么大力气去推，为什么自己不说?
    “嘉宝莉”——健康生活色
    嘉宝莉原先的兄弟企业千色花本来也是推健康概念的，千色花前几年的广告语是“创意绿色家园”，但后来可能觉得跟随的人太多，毅然把广告语改成了“让世界更美丽”和“美化千万家”，但事实上，千色花却始终与“健康”概念不弃不离，至今还特意保留了一组主推产品：千色花健康漆。并且单独为这组产品定了一个广告语：“环保健康的产品，成就健康的社会。”
    美涂士也是一家主推健康概念的企业。从2002年前的广告语“表现更出色”，到后来的“中国色彩，世界高度”，再到如今以推健康为主要诉求的“健康才是硬道理”，美涂士的变化似乎太快了些。当初聘请职业经理人推出“中国色彩，世界高度”可是费了相当功夫的。美涂士另外一个品牌3A漆的广告语“专注环保，专业服务”，也是在说健康，很多时候，3A漆被叫做3A环保漆。在美涂士的平面广告里，美涂士也在强调，要“打造中国健康漆第一品牌”。无论是对健康概念的推崇，还是对企业目标的定位，美涂士和嘉宝莉，都有可比性，但谁能最终胜出，我们不得而知。
    “美涂士”——健康才是硬道理
    说起美涂士的“健康才是硬道理”，就不能不提起南宝涂料的广告语。身为八大中国名牌之一的“南宝涂料”不知是否受了美涂士新广告语的启发，也推出了和美涂士相若的广告语：健康“材”是硬道理。把“才”改成了“材”，这或许也是一种创新吧。
    在以健康为广告语的企业中，还有一家企业是展辰。展辰有四个品牌，用广告语的时候也比较少，经典的新广告语是“中国美”，展辰则用过“关爱家人，呵护健康”的广告语，而展辰还推出了企业广告语：“漆艺世界，尽在展辰达”。