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风景区品牌传播的聚焦法则（3）
作者：胡森 时间：2008-7-30 字体：[大] [中] [小]
广告聚焦法则之四：广告定位聚焦
广告管理是景区品牌管理中最核心的部分（广告管理是一项系统工程）。无论是景区的卖点，还是旅游者的买点，抑或是营销沟通主题，都具有阶段性的同一、统一的基本特点，再加之出于树立景区品牌的需要，这就使广告具备了系统工程的特征，要求广告的投放要有完善的计划和系统科学的管理。
广告大师大卫·奥格威曾指出：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”
既然每一次广告都是对景区品牌形象的长期投资，广告传播理念就必须与景区品牌建设理念相结合，一切广告传播活动应集中于创造景区品牌价值、增加景区品牌资产的原则上来。
在如今的信息社会，旅游者每天所接受的广告信息数不胜数，然而，旅游者的心理空间毕竟是有限的。
要想牢牢地抢占旅游者有限的心智资源，就必须对广告定位进行聚焦。在景区品牌建设初期，要想把景区品牌植入旅游者的脑中，景区必须集中再集中、简单再简单，使旅游信息的传播具有极强的针对性，只有这样，才容易打动旅游者麻木的心。这就需要促进景区品牌价值的快速积累，迅速提升旅游景区品牌竞争力。
交广传媒旅游策划机构认为：在旅游景区品牌建设的成熟期，为了进一步巩固市场，化解新进入者与价格竞争的压力，需要全国性媒体广告投放的支持，以树立景区品牌形象。
胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：13733187876