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创意的魅力（1）
作者：黄蕾 时间：2008-7-30 字体：[大] [中] [小]
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创意不是仅仅文化产业的专利，任何产业都需要用创意提升价值，而文化产业如果没有创意，也就不能称其为创意产业，把创意产业狭义成文化产业，将会阻碍中国创意经济的发展”。
“从经济学的角度来看，创意也是一种资本形式……”谈起创意产业，文丰是口若悬河，滴水不漏。总是笑意盈然的脸上，掩不住一份厚重和谦和，似乎可以不动声色地把人带到他的思想深处。
这几年，到处纷纷扬扬讲创意产业，到底它的魅力在哪里？面对记者这个问题，文丰说：“创意的魅力在于可以充分地发挥人的智慧，用无形的智慧提升有形的资源价值，用文化提升产品的值价，最大化地创造经济效益，最人性化地提供精细服务，最文明地享受现代生活，”……
文丰，微胖的外型，眯缝的眼睛上架着一幅眼镜，不说话时并没有独特之处。但就是这样一个其貌不扬的人，内心却似乎有很深的创意源泉和信心，用文丰的话说：“只要有需求，我的创意绝对是能成就的。”看来，真应验了古话：人不可貌相。文丰从事创意经济研究4、5年了，也不是太长，但已成功地用创意思维策划了国家战略项目“中哈霍尔果斯边境合作中心”发展战略规划；国家纳米涂层材料基地发展战略规划；中国黄河湿地生态走廊发展规划；全球华人省亲祭祖大会总策划；内蒙古双奇药业股份有限公司发展战略规划；西安临潼（兵马俑、华清池）旅游产业发展规划；桂林旅游产品结构调整策划；世界国花山谷项目策划等。
到底是什么促使文丰有这么丰厚的创意成就？文丰简要的回答是：想象力、好奇心、激情加宽广的知识面。
何为创意产业？
创意产业的提出则是在20世纪末期。英国是第一个命名“创意产业”的国家。但其提出无疑是受到了澳大利亚人的启发。1994年，澳大利亚提出“创意之国”（Creative Nation）的口号，并制订了第一份文化政策。英国闻讯后立即派团赴澳学习考察。1997年布莱尔当选英国首相以后，新工党政府为了振兴低迷的英国经济，下决心发展知识经济，并于当年7月成立了文化媒体体育部，布莱尔首相亲任“创意产业特别工作组”主席，并于1998年11月与2001年提出《创意产业图录报告》（Creative Industries Mapping Documents）。这两份报告将创意产业定义为“源于个体创意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。其范围包括广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播等13个行业。
创意产业这个概念在英国被正式命名后，在短短几年内迅速地被欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家和地区略作调整后采用。无论是称创意产业，还是叫文化创意产业，其内涵和外延基本上与英国提出的定义相仿。其产业的界定着眼于整个产业链，主要由3个要素构成：产业源头、产业化路径、产业的社会效果。其中，特别强调的是产业存在和发展的核心源头——创意。创意产业在本质上，是以创意和知识为核心的产业。
随着经济的高速发展，中国也正面临着从资源消耗、投资拉动、粗放发展向资源节约、创新驱动、集约发展模式的转变。在这种形势下，大力发展以创新为核心、以知识产权为依托、以科技文化有机结合为特征的创意产业，已经成为我国转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的必然选择。因此创意产业是人人关注的产业，也是势在必行的产业。
文丰认为，首先，创意包含很多领域，甚至包括政治，比如，若没有邓小平的一国两制的创意，香港，澳门就不会如此快、如此顺利地实现回归。其次，不要提倡所有的产业都搞高新科技，科技创新，特别一些传统企业，更多的需要是创意，以创意提高产品附加值。如：鞋子、鞋垫、袜子等，这些都是很平常的日用品，样子都一样，不一样穿不了。怎么办？这时只有创意取胜，如有人在袜子底绣上：踩小人，一下子销售量猛增。