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浅论大卖场液晶电视广告的特点(1)
作者:张宇 时间:2008-7-30 字体:[大] [中] [小]
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不论人们是否意识到,也不论人们是否乐意接受,广告都越来越成为人们生活的重要部分,打开电视,翻开报刊,环顾机场、站台、车身,楼宇电梯前的小驻,甚至电影大片中赫然突出的某品牌产品……扑面而来的都是形形色色的广告的身影,广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面,同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。而伴随着日新月异的科技发展,是越来越多的新兴广告媒介。其中液晶电视早已从家庭当中走出来,进入了楼宇、超市、火车站和各种公交系统中,成为又一个主流的广告媒介。
随着我们经济的高速发展,大卖场在都市商业经济当中显示出越来越重要的位置,其中的大卖场液晶电视广告也越来越得到各消费品厂商的重视。为了使消费品厂商及广告公司对大卖场液晶电视广告能够有一个更加清晰的了解,使其自身的广告投资效益最大化,宇慧源信息咨询对大卖场液晶电视广告做了一个深入的研究,在此我们从消费者对大卖场液晶电视广告的态度及期望,大卖场液晶电视广告自身的特点及其局限性等几个方面做一个初步的探讨。
消费者认同卖场液晶电视广告
广告的最终目的是打动目标消费群,如果消费者对于信息传递渠道的接受度很低,信息传递的效果就会大打折扣,那么创意再好的广告,也难以取得良好的效果。
为了研究消费者对大卖场液晶电视广告的接受程度,我们特意选择了超市的主力消费群体:18-40岁的女性,作为研究对象,这一群体是超市商品购买的主要决策者与实施者,同时也是大卖场液晶电视广告的主要目标消费群,这一群体对大卖场液晶电视广告的态度决定了大卖场液晶电视广告所能够达到的效果。
我们的研究对象尽可能平均覆盖到一周的每一天,并覆盖到主要品牌的卖场。
从我们的研究当中可以看到,70%的目标群体对这一广告形式持肯定态度,25%的目标群体比较喜欢这种形式(图1)。
消费者主要是觉得大卖场液晶电视广告能够使她们了解更多商品、提醒她们预计购买的东西,并且对购买决策有一定的帮助作用。
从研究数据中我们可以发现,消费者对于大卖场液晶电视广告这种形式还是喜闻乐见的。虽然卖场购物人群相对行色匆匆,不会象电视广告的受众那样有充裕的时间去留意到广告的内容,但是大卖场液晶电视广告确实对其受众提供了一定的帮助,起到了一定的提醒作用,这也就意味着大卖场液晶电视广告在一定程度上发挥了其预定的积极效果。