当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 切莫忽视品牌传播的“长尾效应”（2） 作者：刘泳华 日期：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]

长假传播不可忽视“长尾效应”
    长尾传播在节日期间表现尤为明显。以刚刚过去的春节长假为例，全国的报纸、期刊几乎100%停刊，是不是意味着读者都不看报不读杂志了呢？其实不然。据一项针对城镇居民的抽样调查显示，六成以上的人都会在春节期间读书看报（年前的报纸），而八成以上的人则选择了网络媒体作为获取信息的首选渠道。这是媒体传播的“长尾”。
    有意思的是，在春节期间过年回家和返城的火车上，大家会不经意间聊起对手机、化妆品、电脑等产品品牌的看法与使用感受，在那样一个目标受众聚焦的空间，好的品牌印象会
缓慢放大，不好的品牌印象也会缓缓膨胀，其传播效果远远大于媒体的一篇产品稿，这就是口碑传播的“长尾”。
    此外，与春节相关的一些话题，如“你太有才了”等春晚词汇，在消费者心中的影响，一直要持续到正月十五甚至更长时间，这是时间传播的“长尾”。
    这就告诉我们，春节可以放假，但是品牌传播却不能放假。不只是春节，像5·1、10·1这样的长假也是一样。在长假前，我们要做好品牌的前置传播，尽可能将企业的相关信息传播到地方主流大众媒体。在长假期间，要做好论坛和博客的维护工作。在长假后，要做好传播的梳理与总结，并对潜在的危机苗头及时予以解决。唯如此，我们才能达到新媒体时代传播的“长尾效应”；唯如此，品牌的生命力才能百年常青。
    （注：此文由作者原创于2007年2月，一直未公开发表）
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刘泳华，资深公共关系顾问，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn:liuyonghua79@hotmail.com