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太阳能热水器品牌塑造的“异度空间”（3）
作者：陈讲运 日期：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
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产品不等于商品
“好酒不怕巷子深”这句话早也成为民间的通俗语句，同时也成为了一些思想守旧太阳能企业家的借口。太阳能热水器产品进入市场初期，清华阳光凭借着雄厚的研发实力，在市场上大放光芒。然而随着市场技术和产品的同质化逐渐加重，好的产品若不通过传播，产品的优势就不明显，可能成为明日黄花。
我们想想，酒香没有人来传播，能有多少人知道呢？同样，我们的太阳能热水器不也是通过媒体宣传、包装、朋友介绍等来提高产品销售、产品性能及品牌的知名度？就算是你和同行相比产品价格、质量、款式都很不错，可以达到顶级一二且物美价廉，但是如果缺少对外宣传这物美价廉又会有几人知悉？瞬间万变的节奏，市场也是一样不断的有新品牌占据市场。随处可见那些广告中的标语和产品，这些企业厂商为了打响口号，都用利用消费者的心理做出了诱惑的宣传。难道你物美价廉产品就静静地等待被“抢购”？业界人士都知道，一些大品牌太阳能热水器产品质量一流，由于没有经过包装逐渐在市场没有声音，市场占有率也在逐渐下降。
先进的技术融入产品无法转化为商品，就实现不了利润，企业可能被困死。希望一些企业家不要陷入好产品就是品牌的思维怪圈中无法自拔。
提及品牌大家自然就会想起可口可乐公司总裁说过的话：可口可乐哪怕一把火全烧光，我照样是亿万富翁，因为可口可乐品牌不可能被烧毁。可见品牌的魅力之大。然而，我们现在很多太阳能企业却是只见树木不见森林，只是在某一点发力。系统管理的木桶理论告诉我们，一只木桶盛水量的多少，并不是取决于最长的木板，而是取决于最短的那块木板。任何管理模块的缺口和漏洞都会导致品牌的衰落。
目前，市场上还存在着诸如促销塑造品牌、点子成就品牌、广告成就品牌、明星成就品牌、营销做好了就是品牌等等错误的思维。毕竟，品牌塑造是一项系统工程。著名广告策划人李光斗先生在《卓越品牌7项修炼》一书中论述了卓越品牌的七项修炼，即：品牌管理修炼、广告管理修炼、宣传通路管理修炼、销售管理修炼、人力资源管理修炼、生产管理修炼和知识管理修炼。希望我们太阳能热水器企业家对品牌要有深刻地认识，不能陷入品牌打造的“异度空间”。大家知道著名影星张国荣步入《异度空间》角色而付出了生命的惨重代价！