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广告写作之笔墨生辉妙法(2)
作者:马明达 时间:2008-8-1 字体:[大] [中] [小]
那么怎么样才能取一个好的标题呢?
非常简单,就是我上文说的借助热点、借助反差、借助反说、借助名人、借助悬念等方法。
其实,早在我以前的帖子中曾经写过一个〈人的天性和营销〉,后来由于时间紧就没写完,人的天性您要是真的掌握了,什么写文章啦、谈话了、演讲了,不管做什么都能用上。可惜很多朋友没有悟性,只当成一般的文章看阅。
在〈饭后茶余〉里,记得断刀发过个帖子叫〈绝对黄色——未满18岁者禁入〉,刚刚发了没几个小时,访问人次直线上升,比我国神州5号宇宙飞船上升的还快。为什么,这个帖子的标题迎合了人的两个天性——性需求和好奇心。记得外国有个人,还是个名人,和我一个姓,好象是马斯洛,做了个人的需求分析的金字塔图形,就将性列为一个重要的方面。的确如此,还有好几篇类似的能引起性联想的帖子访问量都出奇的高。
性需求可是所有成年人的共性,也是人的天性之一(不包括太监和意外受伤的某类人)。性不仅在古代是热门话题,现在和将来也必将是热门话题。不要谈到性很多人就扭扭捏捏、吞吞吐吐、遮遮掩掩、支枝梧捂,即使是美国前任总统——克林顿,不也一样英雄难过美人关么?如果克林顿能来我们〈智网〉谈谈他的光辉风流史,他老人家一定放言:“想当年,小伙我那可真是帅呆了。有多少位妙龄的少女跪倒在我的脚下,苦苦的哀求我‘顿哥,带我走吧。’我说,去你母亲的,我还要竞选总统……”
好奇心可是所有人的共性,也是人的天性之一。讲到这里,我就想到了那个驴的笑话,和好多朋友讲过了,在此就先不谈了。
此外,人的天性还有好多,象贪啊、恐惧啊等等有时间我们在围炉中和大家谈。
总之,你的标题一定要醒目,要有能吸引人往下看的欲望。就好比马明达前几天写的文章一样,没想起什么好的标题,于是就借用了“苍天啊、大地啊!哪位神仙天使姐姐替我出的这口气啊?”效果还不错。
标题确定后,就开始搭框架了,也就是我们常说的提纲,提纲是文章的精髓。如果想让自己的文章写成精品,最好将您自己的文章里面分成几个部分,每个部分按上面的方法取个好的小标题,这样即使是大段文章看起来也不累。
做框架一定要注意合理的分配内容,一定要紧凑,一定要环环相扣。
第三阶段:开篇惊人、中有插曲——磨篇
这部分和我的上篇文章说的一样。万事开头难,写文章必须有个好的开头。(详细内容见上篇)标题如果比喻成媒婆,那开篇就好比是头一次见面双方的印象。我喜欢看赵本山的小品,尤其喜欢他的开场。一句开场白,全场笑开怀。好文、好帖子也一样,对方看个精彩的开头,突然电脑死机了,这时候他恨不得将电脑给砸了,这绝对说明文章、帖子吸引人。
文章和帖子,开篇要是能引用笑话就用,这绝对是个好的方法。还可以讲实际的案例也能吸引好多人的目光。最忌讳的就是直接讲一些大而空的道理。
当前是信息时代,每个人每天接收的信息实在是太多了。所以文章的中间要注意时不时的整点插曲。有了插曲,再枯燥的内容也变的活氛了。在坐的有很多是培训专业的,你看大多数好的培训师都能讲一些笑话,为什么,就是在演讲的过程中整出点小插曲,逗大家一乐,为什么,因为人有个生物钟疲惫周期,听报告一般是20分钟左右,看文章也就在三四段左右。这时候神经有点好走神,就需要外界给刺激一下。所以笑话和幽默性的语言就显得尤为重要。
平时注意多收集整理一些俏皮嗑,到用的时候自然而然的就出来了。
这里需要注意的是,插曲要插的恰到好处。我没听过余的课程。但在我们〈智网〉有这么一个帖子,叫〈水煮余世唯〉,看了以后我就能猜想出他本人讲课的特点了。
如果智网有哪位朋友想让自己的演讲水平超过余老师,您就按马明达的办法去做,少了不敢说,3年后你一定能超过他最次和余老师下盘和棋
一、拜赵本山为老师,学他老人家的幽默和搞笑;
二、拜张学友为师,学学他的唱功;
三、天天上〈智网〉转转,收集些实际的案例和道理;
四、多多收集笑话,包括带点颜色的段子;
五、找机会就将上述一二三四条结合在一起练习讲。
3年后,当大家听了你的讲课后,都会不越而同的大叫:“妈呀!咱中国也出了这么个优秀的培训师了。”
到时候智网头条信息:“咔嚓一声炸雷响,某某人可真能讲。领导会员齐进步,哦哼哦哼哦哼哼。
第四阶段:反复删减、无穷修葺——反修
精品文章绝对是修出来的,记住慢工细活儿才能出精品,平面设计、三维影视合成这些作品就要慢工。要细心的一点点去修理。写文章,也许能一气呵成。但万不可不去修葺。有个网友看了我的上篇文章,留言提了几点意见。马明达认为说的非常客观,非常好,因为?〈苍天啊、大地啊!哪位神仙天使姐姐替我出的这口气啊?〉这个文章当时写的是急于帮戏梦个忙,也根本没有时间去修葺。当时我连夜写完,后来连我自己都发现了几个错误,把丈母娘写成“它”了。
在这个阶段,要对自己的文章进行反复的删减和修改。能添的插曲一定要添。理论一定要全面。文章的结构和语言风格甚至字体都要反复的斟酌。不断的修改,才能打造一个精品。
顺便说说我们的平面广告,不到发布交稿件的时间,我们就修改。甚至已经发布了,我们还在改动,为的是什么,就为了出精品。甚至我们每段话、每个字都在考虑是不是画蛇添足,能去掉的绝对不保留。
看过晚会彩排的人再看现场直播,一定会发现又有很大的变化,包袱多了,表演的更到位了。其实小品没到真正的上台演出也都是在不断的修修改改中。
一个小方法,在这一步骤中可以把文章分别的给不同的人看。我们做药的,就找一些患者看,让他们给提意见,然后我们自己修改。
您自己在修改的时候最好是隔夜或隔时间去看,冷眼能发现很多问题的。
话不多说,就一个方法——修改、不断修改、不断的反反复复修改。
写好文章还有几个非常重要的助手,主要包括:
字典
字典可以让您把握自己的用词正确性,有时候字典能提示我们很多词和句子。边写边求助字典,不知不觉的自己把握的词就多了;
笔头
平时养成个好的习惯,发现好的内容就记录下来,有什么好的想法也要记下来,不要刚有个好想法,吃顿饭就给吃忘了。
素材
平时就收集一些好的文章,不仅要收集而且要大大的收集。没学会写,就先看,当您能看到别的文章的优点了,您也就快能写出精品文章了。
作者:马明达先生 中国青年作家协会成员,清华大学、北京交通大学客座讲师,智网资深撰稿人。历任天津天士力集团品牌经理、吉林一正药业集团企划总监。马明达先生在人生激励、大学生事业生涯规划方面著有大量论文。并在OTC及保健品的医药终端市场、药品保健品消费者整合营销方面有较深造诣和丰富的实战经验。马明达先生尤其擅长通过幽默、睿智的表达方式,使策划、营销、管理的精髓思想深入人心。其论文或评论在新华社、中国青年报、新浪、搜狐、智网等全国数十家主流媒体广泛发表。2006年,马明达先生又在国内首创六维空间思维方法研究企业的发展。