当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容
创建品牌,要研究人,要深刻洞察人性(2)
作者:吴文国 日期:2008-8-12 字体:[大] [中] [小]
-
一个民族首先必须决定:哪一种价值对他们集体的幸福是重要的?
一个中国孩子生活在孔子直接的光辉下所学的第一句话是“人之初,性本善。”孔子在为国人创造第二天性,这第二天性依照“人民”生活的目的与理想所应有的形象而造成。它们已经变成了他自己内在的律令了。
人性到底是如何看待事物的
人从负面角度将事情个性化:
担心会被发现
担心会受到点名批评
担心看起来很傻
担心失去个人定位
害怕损失
害怕犯错误
害怕
受到攻击 失去关爱
担心不愉快事情发生
害怕冲突
担忧
焦虑情绪
害怕失去权力
被粗鲁地对待
被人轻视
害怕受到伤害
害怕疾病
失去能力
失去控制
害怕引起别人反感
分离
害怕长胖
耻辱
生气
从积极方面个性化:
爱
安全感
婴儿
小动物,尤其小猫小狗
食物
权力
能力
被接纳
特别注意
婚姻和婚礼
大病痊愈
牺牲
灾难援助
成就感
自知
团聚
简而言之,我们可以总结为:晓之以理,诱之以利,动之以情,挑之以欲!
晓之以理:借公理、讲道理、引故事(引事例)
诱之以利:分利害、配损益、辨真假
动之以情:激情、真情、苦情
挑之以欲:造氛围、抓冲动、扬想象
本人与著名品牌管理专家合著《品牌之道—品牌建设9S模式及其应用》,十二年广告策划、营销策划、品牌策划实战经验,创新商业模式、熟练运用品牌管理工具创建赢利品牌。联系电话: 13501017641,电子邮件: tehaoshagua@vip.sina.com