当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 奥运开幕式的商业设计启示 作者：金错刀 时间：2008-8-14 字体：[大] [中] [小]

    此次奥运开幕式的风格，用某位设计师的话说，是规模最大的、世界最长的、新技术最多的、难度最大的，我此前写过一个博客“设计是一个国家的眼神”，奥运开幕式的设计也集中展示了一个国家的眼神，一个新兴市场国家、一个硬实力颇强软实力颇弱的国家，太需要集中释放一次了。我对其中的几个设计最受震撼，烟火大脚印、击缶倒计时、太极阵图等。看到国外一些网站的留言，大部分都是“woooooow, amazing!!!!!!!”、“so beautiful, thanks chinese”、“Great Show! Simply Amazing! ”，这也说明，这次的全球化设计语言、
沟通方式还是颇为到位的。
    
     从某个层面上讲，这也是一次商业设计的集中绽放，也带来一些启发：
     1、对设计战略的重视，并以开放的姿态吸引各路设计高手的加入。这次开幕式是历史上对设计战略最受重视的一次，有专业的开幕式视觉设计、影响设计、灯光设计，甚至还有功夫设计，不少国际性的设计公司加盟其中。比如那个最著名的脚印烟火设计就是出自艺术家蔡国强，年初他曾在纽约的古根海姆博物馆举行个人艺术回顾展，都是高手呀。
     2、对东方设计美学的回归和演绎。在对东方美学的设计演绎上，做的最好的是日本，他们是内容大于形式，比如他们很重视材质的选择。在中国，对东方美学的演绎还是形式大于内容，虽然开幕式被艾未未批评为“经典的伪传统文化废品回收站”，但是，我觉得，每个阶段有每个阶段的设计精神，就像康熙时期的青花瓷器设计就很凶猛，而到了咸丰等则比较柔弱一样，中国目前的设计精神就是要形式大于内容、看起来壮观无比、追求大场景忽略小细节的形象展示。
     3、光是空间的生命。这句话是一个香港设计师说的，颇为认可，这次的灯光设计的确做的不错。开幕式有一个核心元素，一轴展开的画卷，灯光设计借助“画卷”的概念，开幕式灯光总设计沙晓岚称，开幕式灯光设计的创意是“追求高品位的东方美学”。设计方案摒弃了一切廉价的、游离于大效果之外的变化噱头。
     4、高科技的应用。看了一个设计师的揭秘，说大脚印的烟火并不是真正放出来的，而是加了部分电脑特效，小小地失望了一把。不过，这次奥运设计中技术的支持力量非常庞大。为了展示出图像特效，数字图像支持方水晶石“原来国内最大服务器群的已经“蹦了”。后来托人又从曙光买到500个刀片才解决问题用来渲染。”
     5、也要打打情感牌。李宁当选为最后的火炬手，我是开幕前一天才知道，虽然出人意料，但也合乎情理，这是很不错的一个情感牌，而李宁以及李宁公司所代表的那种感觉“一切皆有可能”，非常适合当时的那种情感宣泄，当然，李宁作为国产品牌的旗帜，在这时被挺一下，也体现了一种情感。
     6、估计接下来，关于奥运设计方面的书、相关文章会陆续出来，对中国设计、商业设计而言，奥运开幕式的设计都是一个很不错的设计案例，毕竟商业设计都是“戴着锁链跳舞”，这次，舞的还不错。