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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容品牌推广——LOGO选好了吗? 作者：廖桥君日期：2008-8-17 字体：[大] [中] [小]

今年来人民币升值，国际原油价格最高探至150美元，许多国内制造企业成本高居不下，再加上国家宏观调控，很多中小企业在竞争中关门。积极开拓国内市场，成了很多企业的选择，品牌建设成了企业长期发展的关键一步棋。
品牌推广需要有一套完整的VI（视觉识别）系统，VI系统的核心也就是本文所要讲的企业LOGO（标识）。近日笔者去一公司面试，该公司近两年完成了资本积累，准备推广自己的品牌，把企业做大做强，为了准备面试我对公司信息进行了解，结果我发现了一个问题。这家公司名称叫中宝移动技术有限公司，是手机生产企业，那么我们称

呼它的手机就叫中宝手机，它的LOGO是英文“CBT”,说到这里大家是否感觉好象也没什么不妥，下面我谈谈个人的观点。首先抛开如何去推广不说，假设 “中宝”这两个字能推广得让大家听的耳熟能详，当你去手机卖场买手机看到“CBT”的时候，你会把它和“中宝”联系起来吗？相信没有标签或促销员说明的话你不会认为这是“中宝手机”，甚至你觉的这就是一个杂牌。这个例子只是引起我思考的一个引子，因为我联想到了自己亲身感受过的一次经历，这是关于彩电行业的大企业。我平时逛家电卖场，吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外资品牌，有一次到一个仓储式的超市，我陪一个朋友看彩电，正在播放的一款电视LOGO是英文“skyworth”，我之前从未见过，想想也好象没听过这个品牌，我还在想这多半又是一个杂牌机吧。不知道看到这个LOGO，读者是否已经知道了这个品牌，如果不知道的话看来我的观点还是有一定的可参考性，其实它就是国内比较知名的彩电企业创维。我自己以前做家电的，创维彩电我是经常听说，当我疑惑的走近看了标签以后，我才恍然大悟，原来这就是传说中的创维，当然我脑子里也就把这个LOGO记下来了，也许这也算是一种效果。
最早以前，中国企业都用的图案和中文来作为企业的识别系统，随着国际化进程，要打造世界知名品牌，更好的拓展国际市场，在全球文化差异的情况下，传统的图案LOGO不能清晰有效的传递企业信息，所以英文拼写LOGO的使用开始广泛起来，比较早的有海尔（Haier）、联想（Lenovo）等企业。在中国，对品牌的听觉识别是靠中文名称，对品牌的视觉识别靠的是英文拼写。从这上面的例子，我要说的就是在家电、电子消费品行业，LOGO中文和英文的相关性非常重要。如果你听过索尼，你看到“SONY”可能就能拼出来；你看到“SAMSUNG”应该就能想到这是三星；我听过马士基，当有次我在车上看到个货柜上印有“MAERSK”，我大概也就猜到了；诺基亚（NOKIA）、格力（GREE）、海信（HISENSE）、美的（MIDEA）等等。事实证明，视觉听觉的有效结合，在实际的推广中，能巩固消费者对品牌的印象和认知。
当然如创维这般的企业，家底厚多砸点广告其实问题也可以解决，不过我要说的是中小企业要做品牌，在初期就应该注意这些关键的细节，照顾到了效果会更好，毕竟广告也是资源。

廖桥君，市场营销人员，曾服务于格力电器，现服务于多彩科技集团。电子邮箱：bestwishes18@126.com 电话：13760428721