13亿的梦想
    

    13亿的喝采!
    

    中国-----牛!!
    最后画面，显示的是蒙牛的LOGO与标识。
    相信这则广告多数人都看过，相信都会被其所表现的大气及奥运夺金时的自豪所震撼!更巧妙的是，在奥运会闭幕式上，在媒体投放的时段上，蒙牛的这则“中国---牛”选在了伊利后面，在伊利的众多大腕冠军的背后喊出了：中国-----牛!蒙牛此举实为借伊利之势，为北京奥运的完美谢幕拉上帷幕!一句“中国--牛”在世人面前真正的道出了国人百年的心声.......相信大家也会不约而同的接出下句潜台词：蒙牛!!!笔者不得不为蒙牛人的广告策略叫好!而更为让伊利人“难以忍受”的是蒙牛在这则广告的末尾更加“猖狂”，它一反常态，连蒙牛的广告语“只为优质生活”也没念出，很显然，这种大气让人感觉到蒙牛的企业水准高出了竞争对手一个层次。而塑造品牌的最高境界正是在于此。它给受众造成了一种“错觉”：蒙牛是在为冠军荣誉而自豪，是在为中华民族而骄傲!它“放弃”了留于受众心智的“蒙牛”二字或者“只为优质生活”这个品牌口号的机会。现在，连乡间5、6岁的小孩子都会说，中国，牛!!!
    当然，在人们的心目中，蒙牛的这则广告也是本界奥运会上无与伦比的经典品牌型广告!
    从广告理论上来分析，我们不难看出，用USP理论很难去解释它的存在性，而ESP理论却很好的解释了这一点：情感上的差别才是真正的差别。当蒙牛把社会的责任与民族的自豪感融入到广告中的时候，它已经赢得了国人的心声。