当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗？ 作者：杨兴国 日期：2008-8-28 字体：[大] [中] [小]

    2005年以前，ThinkPad 是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借尖端技术与内在品质在业界享有很高声誉，成为“性能超级稳定、权威、睿智成熟的商务精英的首选”。在联想集团收购IBMPC事业部之后，ThinkPad 商标为联想所有。
    目前，面对IBM商标使用期限的临近，联想开始放弃IBM了，然而联想保留了其副品牌ThinkPad ，并升级为主品牌。联想保留了IBM－ThinkPad 的一贯风格，让人感觉到还是IBM的品质，而且联想还非常巧妙地把鼠标上的小红帽放到了ThinkPad标志的“I”上
，使ThinkPad标志显得更生动，这些无疑都是精彩之笔。
    然而，笔者以为，联想在ThinkPad品牌整合过程中的举措也有值得商榷之处。
    联想在ThinkPad 手提电脑屏幕的右下角开始标上了联想的标志“Lenovo ”，想必是想告诉消费者ThinkPad的制造商是联想，对ThinkPad起到背书、担保或支持的作用，以获得消费者的信赖。
    然而，ThinkPad和Lenovo同台献艺明智吗？
    众所周知，ThinkPad手提电脑的个性是“性能超级稳定、权威、睿智成熟的商务精英的首选”。ThinkPad以其坚固和可靠的高端品牌形象而著称。ThinkPad 的宣传中曾有这样的文字：“从诞生之日起，ThinkPad便与思考密不可分。15年来，ThinkPad 不断创新，从而让每部ThinkPad 都成为尖端技术与内在品质完美结合的经典。ThinkPad用鼎级的服务与软件与你一起推动未来。”
    很多商务人士买ThinkPad手提电脑，一方面是因为它稳定、可靠的品质，另一方面也是因为它带给人一种权威、睿智和荣耀的心理满足。
    然而，在消费者心中，Lenovo是低价实用型笔记本，让“Lenovo ”出现在ThinkPad手提电脑上，非但不能支持ThinkPad的高端品牌形象，相反还会使ThinkPad的权威感大打折扣。这种副作用短时间内也许不会很明显，然而时间一长肯定会稀释ThinkPad高端品牌形象。事实上，ThinkPad和Lenovo同台献艺已经令许多IBM迷伤心不已，甚至有消费者因为这个放弃购买IBM ThinkPad 系列电脑。
    在品牌架构问题的处理上，许多成功品牌的经验值得借鉴，它们对企业旗下档次差异较大的不同品牌，往往采取互不相关联的策略，以维护高端品牌高贵品质的纯正性。例如，福特控股美洲豹（jugar），睿智的福特并没有满世界张扬美洲豹是福特公司旗下的品牌，更没有在美洲豹车身上打上“福特”的标志，因为福特怕自身的形象会破坏美洲豹灵动的气质和纯正的英国血统。
    另外，ThinkPad一系列的营销策略也不明智。ThinkPad推出5999元的手提电脑，联想的专卖店也开始大张旗鼓销售ThinkPad。联想的低价策略虽然也可以促进眼前的销量，但它稀释了ThinkPad的高端形象，长此以往，ThinkPad还能成为“权威、睿智成熟的商务精英的首选”吗？其实，联想进攻低端市场完全可以靠Lenovo，为什么一定要用ThinkPad呢？
    品牌管理是事关企业生存发展的大事，联想ThinkPad采取的一系列品牌策略值得深思。


杨兴国，资深品牌专家，邮箱： yxg818@126.com