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新媒体的广告阵地战（2）
作者：胡振晓 日期：2008-8-3 字体：[大] [中] [小]
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新媒体泡沫
目前支撑新媒体发展的一个支柱逻辑就是：消费者眼睛能看到的地方，就有新媒体存在的可能；姑且不论广告媒体所处的方位和形式，只要广告投放了总会有效果，而只要投放广告那肯定需要支付媒介费，因此公司就会有收益。
因此很多新媒体开发时，只考虑到空间资源的圈占，而对后期“媒体开发价值”并没有过多衡量，这正是造成“新媒体泡沫”的原因所在。出钱圈地，铺上液晶屏，就等着客户投放广告、上门收钱，媒体效果还用得着疑惑吗，广告放哪没人看啊，既然有人看那就得给钱。
所以，现在很多的“新媒体”公司还停留在“资源粗加工”的阶段，凭借各种资源拿下“广告空白空间”后，铺设好基础的广告发布平台，然后就坐等客户上门投放，要么干脆连公司带资源一起转让给更大的新媒体公司。
那些止步于“资源粗加工”阶段的新媒体公司，它们放弃了最优开发价值而且最能体现公司独特竞争力的后期“媒体开发价值”，丧失了成为完全意义上有核心竞争力新媒体公司的最好机会。而且在风投资金疯狂的今天，随着对新媒体开发的逐步覆盖和逐渐深入，以后寻找广告空白空间的难度会越来越大，而空白资源的价值也会逐渐上升，好不容易拥有的资源在“粗加工”的阶段就出手真的很可惜。
因此，对于今后新媒体的开发，不能仅仅停留在空白资源开发层面，而应同步进行“媒体开发价值”，从“资源价值”和“媒体价值”两个方面去构建公司的核心竞争力，这才是新媒体公司长久发展之道。
胡振晓：品牌工程师，科学营销的倡导者和实践者，致力于用科学的方法创建品牌，增加品牌运营的预见性、确定性和可操作性，在品牌科学方面已经发布的理论实践有《品牌表达公式》、《广告产品力》、《品牌新生活主义》等，另著有《比尔•盖茨——财富社会价值开发者》、《财富道德合理化》等文，欢迎与作者探讨您的观点。博客地址：http://huzhenxiao.cmmo.cn/ husheng99/space.sina.cn(新浪网)Email: hushing100@126.com