当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 伊利奥运营销解读（4） 作者：曹芳华 日期：2008-8-5 字体：[大] [中] [小]

因此，伊利奥运计划2.0尽管在一定程度上让受众参与互动，但是营销2.0受众参与互动的积极性以及受众在品牌营销传播过程中的扩散性未能得到良好的体现，因此伊利奥运计划2.0不过是营销2.0 的BETA版本。
    伊利奥运计划2.0：效果综述
    尽管伊利奥运计划2.0在互动参与平台的选择以及受众互动参与积极性的调动方面存在一定的不足，但是伊利通过健康和奥运的互动，没有单纯去做奥运营销，而是致力于把奥运精神融入到品牌当中，借助奥运品牌提升伊利品牌。
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p;总结
    伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”奥运营销战略布局，通过“伊利健康中国行”以及“有我中国强”等奥运营销战术执行，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，同时也把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一，在很大程度上促进了品牌形象的全面提升。
    2008年6月2日，世界权威品牌价值评估机构 “世界品牌实验室”公布了最新的“2008年中国500最具价值品牌”评选结果。奥运企业伊利集团的品牌价值由2007年的167.29亿飙升至201.35亿，以绝对优势第4次蝉联乳品行业首位。
    本文部分内容发表于《销售与市场》（营销版）第八期
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曹芳华（网络转载请注明来自曹芳华的博客、纸媒转载请直接联系曹芳华本人，谢谢） 厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生 博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314