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奥运后发力 广告赛事看不清（2）
作者：《中国经营报》 时间：2008-9-1 字体：[大] [中] [小]
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广告主趋于观望
受奥运抑制企业或会增长，但不会整体井喷
实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖
今年电视媒体整体广告额虽然有所增长，但由于只是央视、北京台受益不菲，个别电视台在奥运期间收视率下降，广告量也会受到影响。网络媒体整体来看是增长的，报纸由于增加奥运版面，综合的、体育的报纸都会比去年好一些。
关于广告公司包下来广告时段的做法，对电视台有利，但对广告公司不一定。今年广告的市场规模比去年有所增加，包时段做法比去年多了很多，但是销售并没有增加相应数量，所以有的广告公司可能积压一部分。
虽然之前奥运的限制，有些企业表示在奥运之后会增加推广投入，比如非奥运赞助商会把新产品、服务、广告推广留在最后一个季度。不过，由于今年股市、油价等因素令消费心态较弱，企业也因此变得审慎。
在突破传播的客户中，今年雪灾、汶川大地震之后，很多客户在广告投放上比较谨慎小心，基本会减少投放，对广告提出了短期、弹性的投放需求，最近这个月客户提这种要求的则更多了，这就使得企业对电视等周期较长的广告减少了投放。
广告主甚至还采用减少广告费、用其他弥补的方法，比如加强终端的促销、减价等。企业会将减少的广告投放费用挪到地面推广上去，而参与地面推广的中小企业众多，因此第四季度整体地面推广投入有可能会超过奥运期间。
但广告费用是营销费用最大部分，由于奥运赞助商在奥运期间的广告投放是平时的5到10倍，到第四季度则会减少，尽管其他广告主在第四季度会增加投放，但两股力量相碰撞的结果，肯定没办法达到今年第三季度最高峰，往年也是如此。
因此，从整体上看，个别行业、企业可能会出现广告增长，但整体上不会出现井喷，也不会超过第三季度。
另外，我听到的一个事实是，不少企业客户希望广告公司或者营销服务公司，在最后一个季度进行一次2009年度比稿。并不是营销公司做得不好，而是为了通过比较杀价，减少服务费。